Változások várhatók a hazai telekommunikációs piacon. A hangátvitelből származó bevételek folyamatos csökkenése, illetve háttérbe szorulása várható. A fejlődés motorjának szerepét átveszi az internet, s ezen belül is elsősorban a szélessáv előretörésére lehet számítani.
A hazai piac mérete csak a kisebb európai piacokhoz hasonlítható (például Finnország vagy Csehország). A viszonylag magas telekommunikációs kiadások és azok dinamikus növekedése mégis attraktívvá teszi hazánkat a külföldi befektetők számára.
|
A számhordozhatóság májusi bevezetése további, az ügyfelek számára kedvező tarifakonstrukciók megjelenését és ezáltal a folyamatos árnyomást vetíti előre. Az elemző arra számít, hogy a mobilpenetráció 90 százalék körüli szinten ér nyugvópontra, és a szolgáltatók éves szinten 11-12 milliárd percnyi beszélgetést regisztrálhatnak folyamatosan csökkenő árak mellett 2010-re.
Miután a világ mobilpiacain mind erőteljesebbé válik a “színek harca”, nagy valószínűséggel egyre fontosabb szerepet játszik majd a márkák ereje a hazai piacon is. A mainál meghatározóbb lesz a márkák által adott emocionális élmény, hangsúlyosabbá válnak a transzkontinentális kapcsolatban rejlő előnyök, mint ahogy meghatározó lesz az exkluzív tartalmak és készülékek bővülő kínálata is.
Mindez együttesen úgynevezett „vadász-kertész” szemléletváltásra ösztönzi a mobiltársaságokat: előtérbe kerül az ügyfelek megtartása a jelenlegi akvizícióval szemben, és rendkívüli módon felértékelődik a CRM szerepe, illetve az abban rejlő lehetőségek szisztematikus kiaknázása. Ez utóbbira már itthon is számos, világviszonylatban is komolynak mondható kezdeményezés indult.
Átalakul a vezetékes forgalom
A vezetékes piacot az 1998-2000 közötti felfutás után a lassan csökkenő fővonali penetráció, használati idő és bevétel jellemzi. A számok a hangátvitel jelentősebb csökkenését mutatják, amit a betárcsázós adatforgalom csak részben tudott kompenzálni. A mobilhoz hasonló jelenség és hangsúlyeltolódás figyelhető meg a vezetékes ARPU összetételében és alakulásában is, amely kisebb mértékben, de csökkenő trendet mutat.
A vezetékes üzletágnak az internet, s ezen belül is a szélessávú megoldások térnyerése lehet a perspektíva – véli Kelen Bálint, a The Boston Consulting Group szakértője. Bár valószínűleg a vonalas penetráció és hangátvitel további csökkenésével lehet számolni 2010-ig, a növekvő adatforgalom eredményeként a piaci szegmens jelenlegi forgalma tartható lesz.
Ezt az előrejelzést támasztja alá az internet elmúlt években tapasztalt ugrásszerű növekedése. A 2001 óta tartó 25 százalékos átlagos éves növekedés eredményeként, a felhasználók száma ma már meghaladja a 625 ezret, és az ehhez kapcsolódó bevétel is 35 százalékos éves átlagos növekedési rátát mutat.
|
A hazai internet fejlődése mögött a szélessáv áll, és ezen belül kiélezett csata zajlik a kábel, illetve az ADSL alapú megoldások között. Amíg korábban egyértelműen a kábel alapú megoldás vezetett, addig mára – a nemzetközi trendekkel párhuzamosan – az ADSL térnyerésének vagyunk tanúi. Ennek okai egyenlőre nem annyira a két megoldás közötti objektív eltérésekben, mint inkább az ADSL erőteljesebb marketingjében, illetve a támogatási rendszerek ADSL számára kedvezőbb aszimmetriájában keresendőek.
A nemzetközi tapasztalatok alapján a szélessáv további térnyerésének és ezáltal az internet hazai terjedésének két fő meghatározója van: a lefedettség növekedésének elődleges mozgatórugója a hozzáférési árak csökkenése, míg a használat bővülését a mainál gazdagabb és élvezetesebb tartalom szolgáltatja majd. A szakértő éves szinten átlagosan 3-4 százalékos ármérséklődéssel számol 2010-ig, s ennek következtében az elterjedtség 45 százalékra nőhet.
A tartalomfejlődéssel kapcsolatban sokkal nehezebb előrejelzésbe bocsátkozni. A számos nemzetközi internet, illetve digitális tévé alapú kezdeményezés ellenére még nem körvonalazódott olyan rentábilis tartalomszolgáltatási modell, amely kulturálisan széles rétegekhez tudna illeszkedni Európában.
Jó adottságok a kábelpiacon
A hazai kábeltévészegmens adottságai nemzetközileg is kedvezőnek mondhatók. A magyar háztartások megközelítőleg kétharmadában van kábel-hozzáférési lehetőség, és a háztartások közel fele elő is fizet a szolgáltatásokra. Ezzel a kábelellátottsággal hazánk jóval megelőzi az EU korábbi 15 országának súlyozott átlagát, ahol 30 százalék volt az előfizetői penetráció.
A szegmens forgalma is egészségesen növekszik, bár az már most látható, hogy a további expanzióhoz szükség lesz az új, digitális szolgáltatások és tartalmak bevezetésére. Ezek nélkül nem várható a penetráció további növekedése, és a bevételi előrejelzések is egyre nagyobb arányban támaszkodnak a kábel alapú internet, illetve a digitális szolgáltatásokból várható bevételekre.
A piac lendületét azonban eddig számos tényező gátolta. A piac közel fele kisméretű szolgáltatókból áll, ezek csak nehezen és egyre kevésbé tudják a szükséges fejlesztéseket elvégezni. A piac másik felét meghatározó két nagyszolgáltató lendületét szintén visszafogták pénzügyi és szabályozásbéli gondok. Ennek ellenére a The Boston Consulting Group azt várja, hogy ebben a szegmensben is megindul a fejlesztésekhez szükséges piaci koncentráció és fokozatosan megszűnik a széttöredezett piaci és műszaki struktúra, amely lehetővé teszi a költségesebb fejlesztéseket is.
Új lehetőségek a befektetőknek
Bár a magyar telekommunikációs piac növekedési üteme lassulni fog, számos új lehetőség teszi továbbra is érdekesség a piacot a befektetők számára – véli a The Boston Consulting Group tanácsadója. Elég csak a hamarosan itthon is beinduló harmadik generációs mobil standardra vagy számos vezeték nélküli adatátviteli technológiára gondolni, amelynek terjedése új szereplőket csalogathat a piacra.
Az ország számára biztató jel, hogy a régióban korábban aktív szakmai befektetők pénzügyileg újra egyre jobb pozícióba kerülnek. Habár még nem heverték ki teljesen az “internetlufi” kapcsán elszenvedett részvényárfolyam-veszteségeket, a korábbi szintekhez képest jelentősen csökkentették eladósodottságukat, és attraktív befektetési lehetőség esetén már aktív szerepet tudnak játszani a régió, így hazánk piacán is. Ezt támasztja alá számos, a hazai piacra már belépett új szolgáltató, illetve a régió egyéb országaiban észlelhető “pezsgés” is.
