Manapság a sportolók élete nagyon szigorú keretek közé van szorítva. Amellett, hogy az étrendjük, az edzésterhelésük, sőt a szabadidejük is korlátozva van, még a pályán kívül is profi hozzáállást kell mutatniuk az interjúkban, reklámfilmekben. De mi van akkor, ha ebben jelentős segítséget nyújthat a mesterséges intelligencia?
Itt persze nem arra kell gondolni, hogy a ChatGPT gyorsan megválaszolhat egy újságírói kérdést. A kulcs abban rejlik, amely egyre többször kerül be a profi sportolók szerződésébe: ez az úgynevezett képmáshoz, hangfelvételhez és névhez fűződő jog. Egy sportoló megjelenésének kizárólagos joga különleges érték, aminek a határvonalai időnként el tudnak mosódni az internet világában.
Kisvártatva elkezdtek az emberek a mesterséges intelligencia segítségével másokat is beöltöztetni ebbe a ruhába, amikor viszont már cégek is ezzel reklámozták magukat, a labdarúgó menedzsmentje jogi lépéseket tett.
„Tisztában vagyunk azzal, hogy Szoboszlai Dominik közszereplő, így a róla megjelenő, nem kereskedelmi célból – gyakran humoros formában – felhasznált képekkel kapcsolatban semmilyen kifogásunk nincs. Sokkal inkább pozitívan értékeljük a Dominik iránt ilyen módon is megnyilvánuló szeretetet.
Ugyanakkor nem elfogadható, hogy gazdasági tevékenységet folytató társaságok az általuk forgalmazott termékek vagy az általuk nyújtott szolgáltatások népszerűsítése érdekében, bizonyos márkákkal összekapcsolva, kereskedelmi céllal használják fel Dominik fényképeit, illetve az eredeti fotói alapján generált AI-képeket
– mondta a Blikknek Esterházy Mátyás, az EM Sports tulajdonosa.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Ez tehát egy érzékletes példája a jogszerűtlen képhasználatnak, de a reklámiparban évek óta azon dolgoznak, hogy megtalálják azt a módszert, amivel mindenki jól jár.
Mindig egy lépéssel a többiek előtt
A folyamat megértéséhez szakember segítségét kértük.
