Az elmúlt években egyre több olcsó terméket kínálnak az áruházláncok saját nevük alatt. Ezen cikkek komoly piaci részesedésre tettek szert Nyugat-Európában, és az előrejelzések szerint szerepük Kelet-Közép-Európában is nőni fog. A kereskedelmi márkák túlzott térhódítása azonban hagyományos márkákat veszélyeztethet. A boltokban egyre több, az adott üzletlánc nevét és "jelvényét" viselő árura bukkan a vásárló. A GfK Hungária felmérése szerint 2000 novemberétől 2001 novemberéig 1824-ről 2400-ra nőtt a magyar üzletekben kapható saját márkatermékek száma, ami 34 százalékos gyarapodás. A legjobban a dm-üzletekben nőtt a kereskedelmi márkatermékek száma, 92 százalékos bővülést regisztráltak a piackutatók. Egy másik, hasonló témájú Gfk-felmérés emellett megállapítja, hogy az árengedményes akciók többsége hosszú távon a márkák értékének csökkenéséhez vezet Németországban. Az akciózás sikere árleszállítással sokszor elmarad attól, amit kereskedelmi és márkaterméket gyártó vállalatok remélnek. Thomas Bachl, a nürnbergi székhelyű Gfk igazgatója úgy tapasztalja, hogy az árengedmények gyakran okoznak váratlan veszteséget, és eredményességük mind rövid, mind hosszú távon kisebb a tervezettnél. Bachl a napi fogyasztási cikkek körében megvizsgált 157 márka fogyasztási adataira alapozza állításait.
[Népszabadság]
Ajánlott videó
- 00:00 Igaz - hamis?
- 23:36 Lando Norris pályafutása első futamgyőzelmét szerezte Miamiban
- 22:33 Meghalt az argentin futball legendás edzője, Luis César Menotti
- 21:57 A nap legfontosabb hírei – 2024. május 5.
- 21:38 A Fradi rekorddöntéssel ünnepelte meg az anyák napját
- 21:00 Schäfer András gólpasszal ünnepelte 50. meccsét az Union Berlinben
- 20:56 Orbán: Ha nagyok a bűneim, vágok orgonát a kertből
- 20:53 Csodás volt a hajnali égbolt a Salgói várnál
- 20:24 Életveszélyesen megsérült két gyerek Ceglédnél egy autóbalesetben
- 20:05 Hétfő hajnalban újra látható lesz a sarki fény Magyarországról
- 19:57 „Astérix univerzuma képes harmonikusan fejlődni, de az is lehet, hogy pofára fog esni”
- 19:55 Bajnokként jut vissza az élvonalba a Nyíregyháza Spartacus
- 19:54 Randalírozókkal csapott össze a berni rendőrség, tizenegy sérült
- 19:41 Valter Attila elesett a Girón, de folytatni tudta a versenyt
- 19:26 A 6. perctől emberelőnyben volt a Kecskemét, mégsem talált be a Paksnak
- 16:13 Hatos lottó: itt vannak az e heti nyerőszámok
- 18:08 Lezuhant és szörnyethalt egy fiatal turista az egyik legnépszerűbb ír turistacélpontnál
- 12:45 Brutális támadások Németország-szerte politikusok ellen
- 20:05 Hétfő hajnalban újra látható lesz a sarki fény Magyarországról
- 09:40 Nadrágszíjas plakátokkal várják Magyar Pétert Debrecenben
- 13:39 Az ország egy részére riasztást adtak ki, zivatarok várhatók délután
- 12:59 Most éppen eperdzsemen megy a harc Meghan Markle és a királyi család között
- 18:21 Esélyt sem adtak a dánok, hogy a Fradi kézisei négyes döntőbe jussanak a BL-ben
- 09:37 Hat társával végzett egy orosz katona Ukrajnában
- 16:52 Miért van ennyi medvetámadás Szlovákiában?
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!