Káros pszichológiai zavar kialakulásához járulhat hozzá fiatal lányoknál bizonyos szépségipari vállalatok marketingstratégiája. Az olasz versenyhivatal olyan promóciókat vizsgál, amelyek szerintük arcmaszkokat, öregedés elleni krémeket és szérumokat népszerűsítettek kifejezett 10 év alatti lányokat célozva.
Amint a Guardian beszámolt róla, a fiatal lányok ilyen irányú targetálása egy cosmeticorexia nevű metális rendellenesség kialakulásához vezethet, amely a kozmetikumoktól való függőséget, illetve azok túlzott, káros használatát takarja. Az olasz hatóságok eddig két brandet neveztek meg, amelyek összefüggésbe hozhatók a zavar kialakulásának kockázatával, a Sephora és a Benefit nevű márkákat.
Mindkettő az LVMH nevű francia cégcsoport alá tartozik, a Louis Vuittonnal, a Diorral és további több mint 70 márkával együtt. A luxuscikkeket forgalmazó cégcsoport látszólag olyan alattomos marketing stratégiát épített ki, amely kifejezetten hatékonyan ösztönzi a kényszeres vásárlást a fiatalok körében.
Közülük is a nagyon fiatal, „sebezhető és formálható” követőbázissal rendelkezőket bízzák meg termékeik reklámozásával.
A szakértők szerint a gyermekeket ráadásul nemcsak a cosmeticorexia fenyegeti a kozmetikumokkal kapcsolatban, hanem bőrgyógyászati veszélyek is. Az ő bőrük ugyanis jóval érzékenyebb a felnőttekénél, ezért a különböző vegyianyagok szükségtelen felvitele rá bőrirritációt és túlérzékenységet válthat ki.
A bőrgyógyászok arra hívják fel a figyelmet, hogy a gyermekek nem szorulnak rá semmilyen szépségipari termékre, sőt használatuk hosszú távon szorongást válthat ki náluk külsejükkel kapcsolatban.
