A Northwestern University munkatársai arra kérték a kísérletben résztvevőket, hogy vegyenek fel egy fehér laborköpenyt (amilyet az orvosok és az igazán keményen dolgozó tudósok szoktak viselni), majd koncentrációjukat Stroop-tesztekkel mérték – ilyen például, amikor egy szó színét kell kimondani, és nem a szót. (Piros, kék, zöld.)
Meglepő módon azok, akik a fehér laborköpenyt viselték, kétszer gyakrabban adtak helyes választ, mint azok, akik egyszerű utcai ruhában voltak – úgy tűnik, hogy igenis a ruha teszi az embert vagy legalábbis az agyat.
Viszont azok a tesztalanyok, akik úgy tudták, a ruhadarab egy művészhez köthető, nem teljesítettek jobban, csak azok, akik laborköpenyként fogták fel. A tanulmány szerzői szerint “úgy tűnik, van valami különleges egy ruhadarab fizikai élményében“. Ez magyarázná a divatipar hosszan tartó virágzását is?
