Sokak száma már-már törvényszerű őszi felhördülést okoz, hogy még javában tart az indiánnyár, de az üzletekben ezzel egyidejűleg már felbukkannak a csokimikulások és karácsonyi dekorációk. A Guardian komplett kutatást szentelt annak, hogy számszerűsített adatokkal bizonyítsák: nem az ősz marad el, hanem tényleg egyre hamarabb kezdődik a karácsonyi szezon.
A lap egyrészt a brit slágerlisták adatait vizsgálta, pontosabban azt, hogyan teljesítenek ott a karácsonyi dalok, amelyek ezen a téren látványosan törnek előre. A kutatás szerint a kilencvenes években még az volt a jellemző, hogy ha be is jutnak a karácsonyi dalok a top40-be, azt jellemzően az év utolsó két hetében teszik. Ehhez képest 2011-ben már október 23-án ott volt egy karácsonyi sláger, méghozzá Justin Bieber Mistletoe-ja, a lap kutatása szerint ennél hamarabbi listára kerülés nem volt.
Tavaly viszont más téren történt olyan, amire hatvan éve nem volt példa: nem egy, hanem két dal is bejutott meglepően korán a listákra:
A lap abból is megpróbált következtetéseket levonni, hogy mikor kerülnek a polcokra a tipikus karácsonyi ételek az egyes élelmiszerláncoknál. Ezen a téren azt vették észre, hogy idén már szeptember hetedikén fellelhetők voltak a boltokban az olyan ételek, mint a karácsonyi puding vagy a britek híres pitéje, a mince pie, ez a dátum tavaly szeptember 9., négy éve szeptember 28. volt.
Ugyancsak megnézték, hogy mikor nyitnak a karácsonyi vásárok, s ezen a téren a 2010-es évektől fogva ugyancsak érdekes adatokra bukkantak. Jellemzően egy héttel korábban nyitnak, mint egy évtizeddel ezelőtt: Exeterben november 15-én (2012-ben: november 23.), Manchesterben pedig november 10-én (2010-ben: november 18-án). A legkorábban idén a birminghami vásár nyit: november 1-én.
