Kedden mindent vitt a TV2
Kilenc hónapja piacvezető a TV2 Csoport
Megállíthatatlan az X-Faktor
Tarolt az X-Faktor és a Való Világ
Íme pár cím a TV2, illetve az RTL Klub közleményeiből az elmúlt pár hónapban. A nézettségeket mindenki akkor tette ki az ablakba, amikor büszkélkedni akart vele. A TV2-nél, mondjuk, ez nem fordult túl sokszor elő: bármennyire is hangsúlyozzák az eredményeiket, a heti számokból egy pillanat alatt kiderül, hogy az őszt elbukták. Hogy ne ismételjük annyiszor magunkat, pontokba szedtük, mi történt augusztus végétől nagy vonalakban:
- a TV2 emotikonokkal reformálta volna meg a marketingjét, de nem jött be.
- A Piramis és a MasterChef VIP hamar helyet is cserélt egymással, a Nyerő páros meg vígan húzott el mellettük.
- A Survivor szépen vonzotta a nézőket, a Konyhafőnökről nem is beszélve.
- Mindeközben a TV2 hét műsort indított el , szinte minden nap mást (Ninja Warrior, A legbátrabb páros, Mit tenne a gyereked?, Sztárok és párok, Csak show és más semmi, MasterChef Junior, Sztárban sztár), plusz két saját sorozatot (Bogaras szülők, Korhatáros szerelem).
- A MasterChef Junior sem bírta sokáig a TV2-n, a SuperTV2-n kötött ki.
- Az X-Faktorral nem lehet mit csinálni, annyian nézik.
- A Sztárban sztár a TV2 zászlóshajója, de itt is nagyon hullámzóak az adatok.
- Az RTL Klubnál a Szenzációs négyes volt a mélyütés, a TV2-nek a Csak show és más semmi jött be talán legkevésbé.
Az évnek mindjárt vége, így az őszi műsorrend is lezárul. Pár hónap nézettségi adataiból pedig már látszik, hogyan alakult a versengés, van-e értelme egyáltalán versengésnek hívni az RTL klub és TV2 harcát. Az RTL Klubnak biztosan nem ártana a komoly konkurencia, hiszen annak sosincs jó vége, ha sokáig nem akad normális kihívó, és mindig ugyanaz a szereplő áll a kereskedelmi tévézés csúcsán. A TV2 viszont minden rakétáját begyújtva is nehezen közelíti meg az RTL Klubot, amely vígan elvan a megszokott, már többször nyerő műsoraival. Nem szednénk szét mi sem annyira a TV2 nézettségét hétről hétre, ha nem a legerősebb csatornához mérnék magukat folyton. A második helyről persze lehet, hogy elérhetőnek tűnik az aranyérem, de az adatokat nézve ez a legtöbbször lehetetlen.
Augusztus 27-től november 11-ig elemeztük kívülről-belülről a nézettséget, több szempont alapján hasonlítottuk össze az RTL Klubot és a TV2-t, illetve az RTL Magyarországot és a TV2 Csoportot. Minden korosztályt kiszedtünk, ami csak azért fontos, mert egyáltalán nem mindegy, hogy mire annyira büszke egy csatorna. Kereskedelmileg, azaz a reklámok értékesítésének szempontjából a 18 és 49 év közöttiek a legfontosabb nézők, de a TV2 sokszor emeli ki a 18-59-es korcsoportot, illetve a teljes lakosságot. Ez a fő csatornáknál félrevezető, hiszen megváltozott tévézési szokások ide vagy oda, még mindig a 18-49 az etalon. Kisebb csatornáknál már több értelme van az egyéb mutatóknak, elvégre egyes termékeket az idősebbek néznek, és van kifejezetten gyerektartalom is.
Ezek alapján mondjuk augusztus és november közepe között 18-49-ben az átlagos közönségarányt (SHR%) nézve az Izaura a nyolcadik helyezett a vizsgált csatornák közül, teljes lakosságban viszont már ötödik. Az RTL Klub és a TV2 sem a legfiatalabbaknak vesz annyi török sorozatot és ismétli a klasszikusokat orrvérzésig.
Hogy egyszerűbb legyen minden számot átlátni, grafikonokba rendeztük az elmúlt pár hónapot (a vizsgált időszak augusztus 27-november 11.). Az eredmény pedig teljesen egyértelmű:
- az RTL Klubot átlagosan majdnem kétszer annyian nézik 18-49-ben, mint a TV2-t,
- amíg a vizsgált időszakban (18-49) többször is 15 százalékpont feletti különbséggel veri az RTL Klub a TV2-t, addig ez fordítva mindössze maximum 7,48 százalékpont volt,
- teljes lakosságban tényleg közelít egymáshoz az olló, de még mindig az RTL Klub közönségaránya felé dől a mérleg.
A TV2 pozícióját tovább nehezítheti, hogy a talán kegyvesztett Andy Vajna távozhat a TV2 éléről, és a 444 szerint a TV2 Média Csoport Zrt-t Mészáros Lőrinc veheti át. Ha ez tényleg megtörténik, újra érdemes lesz ránézni a számokra, hogy meddig zuhannak.
Az adatok a Nielsen közönségmérés eredményei.
A grafikon magyarázataiban felhasznált képek a TV2 és az RTL Klub sajtószobájának felvételei.
Kiemelt kép: TV2