Az IdealBody Kft. 2004-ben az elsők között jelent meg Magyarországon az akkor még újdonságnak számító fehérjeporokkal. Két éve pedig elsőként vezette be a magyar piacra a teljes értékű étkezés helyettesítésére is alkalmas turmixporok fogalmát. Az elmúlt évek során azonban számos trend és újdonság hatott a diétás termékek piacára, mely folyamatosan növekszik. A Nielsen piackutató adatai alapján a szektor éves értékbeli forgalma 2018. december és 2019. november között mintegy kétmilliárd forintot tett ki. A kategóriából a porok, köznyelven shake-ek, turmixok részesedése kb. 40 százalék, az összértékesítés több mint 90 százaléka márkás súlykontroll termék.
A 2012 óta Magyarországon kereskedelmi forgalomban kapható fogyókúrás termékek és turmixporok között a Turbó Diéta az élvonalba tartozik. Az elmúlt évben a fogyókúrás terméket vásárlók körében a Turbó Diéta az 5. helyet érte el a lekérdezettek rangsorában¹, a vásárolt márkák, azon belül a turmixporok közül pedig a 3. leggyakrabban választott termék. Ezek a számok kiemelkedőek, ám ami a legnagyobb elismerés a márka számára, az a diétázóik sikere, elégedettsége, ezért is kerültek a sikeres diétázók a márka következő PR filmjének középpontjába.
„A diéta célja már nem elsősorban a modellalkat elérése, hanem az ideális forma, ideális önmagunk megtalálása. A diétázók már a hosszabb távon is betartható, életmódváltást segítő megoldásokat keresik, egyre népszerűbbé válik a body positivity mozgalom. Így elérkezettnek láttuk az időt, hogy a márka megújuljon, a filozófiát jobban tükröző névre és arculatra váltsunk. Így a Turbó Diéta IdealBody® néven folytatja tovább termékei forgalmazását” – nyilatkozta Handl Tamara, az Idealbody Kft. sales és marketing vezetője.
A névváltás háttere
„A márkanévváltást több saját ügyfélkörös és szélesebb, potenciális fogyasztók körében végzett kutatás és elemzés előzte meg a fogyasztók márkához való viszonyának és diétázási szokásainak vizsgálatával. Az új név megalkotásakor fontos szempont volt, hogy a magyar fogyasztók könnyen megbarátkozzanak vele, minden célcsoport számára könnyen értelmezhető legyen és nemzetközileg is jól csengjen. Az IdealBody® márkanév magában foglalja a diétázásról vallott elveinket, hogy csak a saját ideál számít, a mérlegen mutatott számnál fontosabb az egészség és minden értelemben vett jóllét” – folytatta Handl Tamara.
Előretekintés
Az új márkanévtől a vállalat a célcsoport frissítését, valamint a márka újrapozicionálását várja. A diétázók mellett nyitni szeretne a tudatos életmód kialakítására vágyó fogyasztók felé, ezért nagyobb hangsúlyt kap az IdealBody® turmixok étkezéshelyettesítő tulajdonsága, amely az elfoglalt, nem diétázó, ám önmagukra odafigyelő, egészségtudatos fogyasztókat célozza. A cég a belföldi mellett ugyanezt a célcsoportbővülést várja a német, osztrák és szlovák piacokon is. A hazai kiterjedt értékesítési hálózat és online platformok stabil kiszolgálást biztosítanak. Magát a névváltást egy integrált kommunikációs kampány is támogatja.
