Üzleti tippek

Kreatív kapcsolat

admin
admin

2007. 05. 30. 10:00

Egyre több vállalatnál ismerik fel a művészetekkel való együttműködésben rejlő lehetőségeket. Arról azonban nem szívesen beszélnek a cégek, mennyit is költenek kultúrára.

Ügyfélparti a műtárgyak között a megnyitó előtti napon, exkluzív tárlatvezetés a kiállítást támogató cég ügyfelei és alkalmazottai számára, külön előadás a színházat támogató vállalat meghívottainak, VIP lounge a szponzorált művészeti fesztiválon vagy éppen személyes találkozó a sztárokkal a rendezvény alatt.

Oldalakat lehetne megtölteni az üzleti és a kulturális területek együttműködéséről szóló olyan példákkal, amelyek azt mutatják, hogy miben más a kultúra, mint a többi támogatási vagy szponzorációs terület. A nonprofit világról szóló kutatások eredményei szerint a kultúra az utolsó helyek egyikén áll az adományozási rangsorban. És valóban, miért is adományoznának a vállalatok művészeti projekteknek, amikor az együttműködések végeláthatatlan lehetősége áll a rendelkezésükre? Miközben kétségtelen, hogy a társadalmat gazdagító, közhasznú ügyet segítenek, az is nyilvánvaló, hogy a jótékonyságnál többről, vagy inkább másról van szó a művészetek esetében.

Ebből a szempontból a kultúra inkább a sporthoz hasonlít, de a fenti felsorolásból szándékosan maradtak ki a klasszikus szponzorálás ellenszolgáltatásaként megszokott támogatói megjelenések – pedig ezt szokták mérni és az árát kiszámolni – vagy a támogatói tevékenység megjelenése a vállalat vagy a márka arculatában. A művészetek esetében ugyanis a kulcsszó az együttműködés, és a mienknél hosszabb időre visszatekintő piacgazdaságokban az tapasztalható, hogy a sportszponzorálástól való megkülönböztetésként egyre elterjedtebb a partnership kifejezés használata. Ezzel is azt erősítik, hogy az üzleti-művészeti együttműködésekben rejlő lehetőségek kiaknázásához a két fél közti nyitottságra, bizalomra és kreatív együttgondolkozásra van szükség.

Természetesen több jó példa található a művészetek vállalati adományozással való támogatására, és örömteli módon egyre több nagyvállalati alapítvány jön létre, amelyek portfóliójában a kultúra is helyet kap. Ezekre azonban – néhány speciális kivételtől eltekintve – már igaz a korábban említett nonprofit kutatások megállapítása.
Bárhol is kívánunk képet alkotni a művészetekre fordított üzleti „befektetések” mértékéről, éppen az együttműködések sokszínűsége miatt akadályokba ütközünk. Ellentétben az adományozásra fordított összegekkel, a cégek nem szívesen árulják el, hogy marketingkommunikációs vagy emberi erőforrás keretükből mennyit költenek kultúrára. Hogy mekkora lehet ez az összeg, valószínűleg csupán a kulturális oldal bevételeiből derülhetne ki, megfelelő kutatás hiányában azonban csak az érzékeinkre támaszkodva jelenthetjük ki, hogy az elmúlt években növekedés tapasztalható. Az igazi áttörés néhány esztendőn belül, a kreatív együttműködések elterjedésében rejlő hatalmas növekedési potenciáltól várható.

Megszületett a művészetek magántámogatásának elismerését szolgáló díj is: a Summa Artium Díjat 2005 óta adja ki az üzleti és művészeti együttműködések hazai elterjesztésére létrehozott Summa Artium Kht., minden évben a Mecénás napi díjátadó gála és árverés keretében, a Műcsarnokban. Az idei évben szeptember 10-ig lehet jelölni, négy kategóriában, a www.summa-artium.hu oldalról elérhető űrlapon. A díj és a Mecénás nap mottója: Üzlet és kultúra egymásra vannak utalva: együtt képesek megteremteni a gazdagabb társadalmat.

vissza a címlapra

Legfrissebb videó mutasd mind

2871252 06/13/2016 US soldiers during a stop of the US armed forces in Riga in the course of the Dragoon Ride II of the Saber Strike-2016 international exercise. Taisija Voroncova/Sputnik
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.