A reklámban látszólag egy hajsampont reklámoznak a stockholmi metróban egy hirdetőoszlopon. A poszteren egy női arcot látunk, akinek a haját minden közeledő metrószerelvény az arcába fújja. Aztán jön a meglepetés, ugyanis nem hajsampont reklámoznak, hanem a gyermekrákra hívják fel a figyelmet.
A szöveg szerint minden nap diagnosztizálnak a világon egy rákban szenvedő gyermeket. És aki ez ellen akar küzdeni, az 50 koronával támogathatja a svéd alapítványt sms-ben. A reklámügynökség a svéd Garbergs volt, amely egy korábbi, szintén hasonló technikával készült és nagy sikert aratott svéd hajsampon reklám továbbgondolásával készítette el a mostani társadalmi reklámját. A modell egy 14 éves lány volt, aki azonban valóban rákban szenved.
Íme:
Advertising Agency: Garbergs, Stockholm, Sweden
Creative Director: Petter Ödéen
Art Director: Sebastian Smedberg
Copywriter: Sedir Ajeenah
Photographer: Daniel Griffel
Account manager: Ida Tenggren
Digital director: Micke Ring
Published: October 2014
