Az idén hatodik alkalommal állította össze a világ legértékesebb márkáinak listáját a Business Week magazin és az Interbrand tanácsadó cég. Ahogy az elmúlt években folyamatosan, 2006-ban is a Coca-Cola végzett az első helyen, amelynek értékét az Interbrand szakértői mintegy 67 milliárd dollárra becsülték.
A listára felkerülni nem egyszerű. A rangsort az Interbrand szakemberei az adott márka 2005. július 1. és 2006. június 30. között generált nyereségének nettó jelenértéke alapján számítják ki. A listára csak azok a márkák kerülnek fel, amelyek értéke minimum 2,7 milliárd dollár, árbevételük legalább egyharmadát a nemzetközi piacokon realizálják, nyilvánosak a pénzügyi és marketing adataik és széles körben ismertek.
A nagy visszatérők
Az Interbrand és a Businessweek közös rangsora a nagy visszatérők között kiemeli, a jelenlegi hatodik helyen végzett Nokiát, hiszen a márka az elmúlt évek során folyamatosan veszített az értékéből. A vizsgált időszakban azonan a finn vállalatnak sikerült visszaszereznie vezető pozícióját a mobil telekommunikációs ágazatban. A Nokiának– főleg az átgondoltabb termékstratégiájának köszönhetően – mostanra sikerült az ágazatban uralkodó kiélezett árverseny ellenére fenntartania az átlagos eladási árát és megerősítenie a márkanevet az elit fogyasztók körében. A Nokia márkaértéke közel 15 százalékkal nőtt.
A lista 69. helyén álló amerikai versenytárs, a Motorola, szintén sokat kínlódott az elmúlt években a magas kategóriás termékek piacán, de a Nokiához hasonlóan nagyot ugrott előre 18 százalékos javulást produkálva, amelyet a Razrként piacra dobott pengetelefonnak köszönhet.
A legnagyobb előrelépők
A legnagyobb márkaérték-növekedést az amerikai Google internetes vállalkozás érte el: 46 százalékos ugrással a lista 24. helyére került. Az internetkereskedelem előretörésének köszönhetően az eBay szintén látványos növekedést ért el; értéke 18 százalékkal emelkedett, amellyel a lista 47. helyére kerülve a harmadik legnagyobb márkanév-értéknövekedést érte el a 91. Sturbucks amerikai kávéházlánc 20 százalékos értéknövekedése után.
Legnagyobb lúzerek
A legnagyobb értékvesztést a Gap szenvedte el a tömegtermékek forgalmazóinak előretörése miatt. A kereskedelmi lánc brand-értéke 22 százalékot esett, amelyet az Interbrand szakemberei azzal indokoltak, hogy a vállalatnak nem sikerült tisztább brand imidzset teremtenie és határozatlanabb pozícionálás miatt a márka ruházati termékeit kevésbé lehetett értékesíteni csökkentve ezzel a brand hosszú távú stabilitását.
A rangsor másik nagy vesztese a lista 30. helyén álló Ford, amelynek veszteséges autóértékesítésével a márka értéke is csökken évről évre: ebben az évben a Ford név 16 százalékkal ér kevesebbet.
Az Interbrand rangsora szerint a Kodak (70.) márkaneve is sokat – 12 százalékot – vesztett az értékéből. Szakemberek szerint a Kodak márkanév még nem állt meg a lejtőn; további értékvesztésre számítanak a szakemberek, ugyanis a csekély profitabilitást hozó digitális piacon igen éles verseny uralkodik, amely a vállalat film-üzletágához képest jóval kevesebb nyereséget hoz.
