Noha a tükörreflexes, cserélhető objektíves gépek a digitális fényképezőgép-piacnak csupán kis szeletét jelentik, a budapesti nagykörúton sétálva több emelet magas hirdetéseket is látni, amelyek az egyik gyártó csúcstermékét reklámozzák. Zsuzsa, aki már úgy érezte, hogy „kinőtte” kis-középkategóriás masináját, a hirdetés hatására határozta el, hogy belevág egy komolyabbnak számító kamera megvásárlásába. Az elképesztően nagy választék nem könnyítette meg a helyzetét, így több mint két hónapon keresztül sakkozott a lehetőségek között. Végül – pénztárcájára is hallgatva – úgy döntött, egyelőre beéri egy nagy zoom-átfogású, úgynevezett bridge géppel, amely már a cserélhető optikás gépekhez közeli minőséget és szolgáltatásokat produkál. Még ezek közül sem volt könnyű választani, hiszen sok, tudásban és árban egymáshoz közeli gépet látott.
A piac robbanásszerű bővülését támasztják alá az IDC magyarországi irodájának adatai is. Tavaly 30,2 százalékkal nőttek – darabszámban – a digitálisfényképező-eladások, amelyek így meghaladták a 255 ezret. Az árzuhanás viszont alaposan megnyirbálta a gyártók árbevételét: a piac 2,4 százalékos csökkenést könyvelhetett el e téren. A teljes hazai forgalom így 63,3 millió dollárra (azaz mintegy 12,6 milliárd forintra) rúgott. Az eladott fényképezőgépek számának növekedési dinamikája azonban az elemzők szerint továbbra is kétszámjegyű lesz. Ezt az is alátámasztja, hogy az IDC felmérése szerint a digitális kamerák elterjedtsége (penetrációja) nálunk mindössze 15 százalékos, ami még régiós viszonylatban is alacsonynak számít.
„Igen hamar mentek le a digitális gépek árai” – meséli Kaszál Norbert, a Fujifilm Magyarország Kft. termékmenedzsere. Az árcsökkenés összefügg az uniós belépéssel is: a német piac árképzése például meghatározó itthon is. Meglepő azonban, hogy az árversenyt nem a gyártók, hanem inkább az egymással versengő hipermarketek generálják.
 |
VEZETŐ GYÁRTÓK
VILÁGVISZONYLATBAN • Canon • Sony • Kodak
MAGYARORSZÁGON • Canon l Fuji • HP • Kodak • Olympus
Forrás: IDC |
|
|
|
|
A 2006-os év első felében tovább tartott a robogás, a piac mintegy 20 százalékkal bővült; ezzel párhuzamos folytatódik a hagyományos fényképezők visszaszorulása, az idén mintegy 30 százalékos eséssel. Miskei Gábor, a Hewlett-Packard Magyarország Kft. üzletág-igazgatója szerint míg a kiskereskedelmi láncok, hipermarketek az év első felében inkább a 4-5 megapixeles kategória belépő árszintű gépeire koncentráltak, addig a szakforgalmazók – a magasabb ár-érték arányú készülékek, illetve az ultrazoomos kategória térnyerésével – az átlagos eladási érték emelésével növelték az árbevételüket.
Az igazi szezon a vakáció kezdete, így a nyár jó terep a marketingakciókra. A nagy gyártók eltérő stratégiát követnek a vásárlók megszólításánál, de túlnyomó többségük nem csak a fényképezőgépek, hanem a képkidolgozás piacán is erősít. Hazánkban a Fujifilm 140 boltból álló hálózatban üzemeltet fotólabort. „Kérdés, mikor érik meg a magyar piac annyira, hogy Nyugat-Európához hasonló mértékben növekedjen a képkidolgozás iránti igény” – utal a kereslet eddig alacsony szintjére Kaszál Norbert.
„A fiatalok körében egyértelműen a divatos, trendi modellek a legnépszerűbbek, ezek forgalmazására valamennyi gyártó fokozott hangsúlyt fektet” – nevez meg egy fontos célcsoportot Szvoboda István, a Kodak Kft. kereskedelmi vezetője. A cég négy termékcsoportját a vásárlói szegmensek alapján építette fel: a belépő szintű kategória mellett utazóknak szánt automata, erősebb zoommal felszerelt fejlettebb, illetve félprofesszionálisnak számító családdal rendelkezik. Ugyanakkor a Kodaknál is az egyik legfontosabb stratégiai irányvonal a korszerű fotónyomtatás folyamatos fejlesztése és támogatása.
A palettán egyaránt megtalálhatóak az otthoni fotónyomtatók és az áruházakból ismert előhívó automaták, a fotókioszkok is.
A HP elsősorban a kompakt kategóriákra koncentrál, ahol a hangsúlyosan egyszerű, felhasználóbarát kezelés a jó képminőséggel és a funkcionalitással párosul – ilyen például a beépített vörösszem-eltávolítás, az automatikus javító algoritmusok vagy a beépített súgó. A cég itthon is a Nyugat-Európában elért 5-6 százalékos piaci részesedést célozza meg. Emellett nyitnak egy erősödő terület felé is: együttműködnek vezető GSM gyártókkal közös fotómegoldás-csomagok forgalmazásában. Az otthoni nyomtatók piacát nehéz ugyan felbecsülni, de egyértelmű bővülésre utal, hogy az elmúlt évben és az idén is tízezres nagyságrendben adott el fotónyomtatókat a HP, fotópapír eladásait pedig 30-40 százalékkal növelte tavaly. Fotókioszkjaik hamarosan Európába is megérkezhetnek (Figyelő 2006/13. szám), az előhívatás terén pedig a fotómegosztó weblapok megvásárlásával és fejlesztésével szeretne a vállalat a közeli jövőben jelentős szereplővé válni.
Hazánkban a Nyugat-Európában elkülönülő öt szegmens helyett ugyanakkor csupán három van jelen igazából a digitálisfényképező- piacon. A 20-40 ezer forintos belépő szintű gépek árérzékeny sávja mellett a 3-4 szeres optikai zoomos, 60-70 ezer forintos családi gépek képviselik a középkategóriát, míg a felső szegmensbe a 90-100 forintos vagy afeletti ultra nagy zoomátfogású, bridge kamerák és a 150 ezer forinttól kapható tükörreflexes cserélhető objektíves gépek tartoznak. Az első és a harmadik szegmens iránt a legnagyobb az érdeklődés. Árérzékeny fogyasztók lévén, a magyarok nem keresik a nyugatabbra népszerű 7 megapixeles belépő szintű, illetve az exkluzív, extravagáns, apró gépeket. „Az utóbbi hónapoktól kezdve megfigyelhető, hogy egy családon belül akár több masina is használatban van, emellett a családok egy része a belépő modellek vásárlását követően már komolyabb gépet is vásárol” – hívja fel a figyelmet egy új trendre a Kodak kereskedelmi vezetője.
