Hamarosan új, önálló, gyorsétkeztetésre specializált vállalatcsoport veszi fel a versenyt a McDonald’s-szal, valamint a másik naggyal, a Grand Metropolitan PLC leányvállalatával, a Burger Kinggel. Az új társaság tagjai nem ismeretlenek a világban, hiszen a Pizza Hutról, a Taco Bellről és a Kentucky Fried Chickenről (KFC) van szó, ám e vállalkozások ez idáig a PepsiCo tulajdonában voltak. A PepsiCo január közepén hozta nyilvánosságra döntését (Figyelő, 1997/5. szám), miszerint megválik gyorséttermeitől, és a jövőben csak az üdítőital-, valamint a snackgyártásra összpontosít. A cég 1977-ben vásárolta meg a Pizza Hutot, a következő évben a Taco Bellt, majd 1986-ban szerezte meg a KFC hálózatát. 1994-ig nagyjából a várakozásoknak megfelelően alakultak a dolgok, 1995-ben viszont a kíméletlen árverseny alaposan lerontotta a gyorséttermek nyereségtermelő képességét. Rekordnyereséggel zárta az elmúlt évet a McDonald’s. Az 1995. évinél 10 százalékkal több, összegszerűen 1,57 milliárd dollár nettó nyereséget könyvelt el a gyorsétterem-hálózat. Forgalma, beleértve a franchise-egységekét is, 6 százalékkal, 31,812 milliárd dollárra bővült. Az eredményeket értékelve Michael Quinlan elnök kiemelte, hogy különösen az Egyesült Államokban kemény konkurenciával kellett megküzdeniük. Az idén 2400-2800 új egység megnyitását tervezik, ezek 70 százalékát külföldön.
Az elmúlt évben eredményesen terjeszkedtek Hongkongban, Japánban, Új-Zélandon. Európában Olaszország, Nagy-Britannia, Spanyolország és Svédország számított sikerpiacnak, míg Franciaországban és Németországban nehézségekkel szembesültek. Az idén kedvezőek a társaság kilátásai, Dániában azonban súlyos probléma vár megoldásra. A napokban le kellett állítaniuk hamburgereladásaikat, miután 125 fogyasztón mérgezési tünetek mutatkoztak. Az országban 70 egység működik, amelyek az egyéb termékek eladását folytatták, ám egyúttal megszületett a gyors döntés: a hatósági vizsgálat eredményétől függetlenül teljes egészében új áruval töltik fel a McDonald’s dániai hús, zöldség és sajtraktárát.
