Noha vásárlók tisztában vannak azzal, hogy az élmények boldogabbá teszik őket, mint a tárgyak, mégis az utóbbira költenek több pénzt, mert azt hiszik, hogy a tárgyak magasabb értéket képviselnek – derül ki a San Francisco-i Állami Egyetem friss kutatásából. Ugyanakkor ez az elképzelés tévhiten alapszik.
A vásárlást követően meginterjúvolt alanyok az élményeket úgy értékelték, hogy azok boldogabbá tették őket, és érezték, hogy a pénzük is jobb helyre került, ami azt sejteti, hogy rengetegen áldozzák fel a jóllétüket a jó befektetés illúziójáért, ami a valóságban nem is létezik. A felmérés rámutat arra, hogy miért is vásárolnak az emberek tárgyakat, amikor a tudomány régóta abba az irányba mutat, hogy az élmények boldogabbá tesznek bennünket.
“Az emberek ösztönösen tudják előre, hogy az élmények boldogabbá teszik őket” – állítja az egyetem pszichológia professzora, Ryan Howell, aki a pénzköltés és a boldogság összefüggéseiről szóló tanulmány egyik szerzője. “Azt azonban alulbecsülik, hogy milyen pénzügyi előnyökhöz jutnak az élményeik által. Így aztán hiába hallják folyton, hogy az élmények teszik őket boldogabbá, és tudják ezt ők maguk is, a tárgyakhoz mégis magasabb értéket társítanak”.
