Ráadásul nemcsak a tükör előtt töltött percek nőnek rohamosan, hanem a nélkülözhetetlen kozmetikumra költött összeg is. Egy 2005-től 2010-ig tartó vizsgálat adatai szerint az öt legnagyobb európai országban (vagyis Spanyolországban, Németországban, Franciaországban, Olaszországban és Nagy-Britanniában) legalább 45%-kal többet költenek szépítőszerekre a férfiak, mint 10 évvel ezelőtt.
A felmérésből az is kiderült, hogy mi az, amire az utóbbi években a férfiak többet költenek. Nem a borotválkozáshoz szükséges termékekből fogy sok, hanem a bőrápoláshoz szükséges krémekből és ápolókból. Ezek után az sem meglepő, hogy a férfiak 65%-ának nagyon fontos a külseje és a kinézete, közel 50% pedig mindennap ápoltnak és vonzónak szeretne kinézni. Ettől függetlenül persze vannak, akik továbbra is teljes egészében elutasítják a férfi-szépségápolást: ők a megkérdezett férfiak 15%-át jelentik.
