A NOB döntésének értelmében így 1956 óta először kereskedelmi adók közvetíthetik majd a seregszemléket. Az EBU-tagok eddig hagyományosan megkapták a sugárzási jogot, mivel ők jutnak el a legtöbb nézőhöz a kontinensen.
Az EBU 443,4 millió dollárt fizetett az idei pekingi és 135 milliót a 2006-os torinói téli olimpiáért, mint ahogy a 2010-es vancouveri téli és a 2012-es londoni nyári játékokról is megállapodott már a NOB-bal. Az ötkarikás csúcsszervezet azonban a folytatásban már inkább országonként – és több pénzért – értékesítené a jogokat.
Az már eldőlt, hogy Olaszországban és Törökországban a médiamágnás Rupert Murdoch tulajdonában lévő fizetős csatornákon lesz látható a 2014-es és 2016-os olimpia.
