Az Apple TV főként a számítógépekhez nem értő felhasználóknak készült, segítségével ugyanis lehetőség van egyszerűen, kábelek nélkül összekapcsolni a számítógépet a televízióval. Az okos masina megjelenését eredetileg február elejére ígérték.
Az Apple TV alapvetően egy tévéhez kapcsolható iPod. Vezeték nélkül vagy vezetékkel letölti egy PC vagy egy Mac iTunes könyvtárából a zenéket, videókat vagy tévéműsorokat, és tárolja, majd rendszeresen frissíti a beépített 40 gigabájtos merevlemezen. Ez a tárkapacitás körülbelül 50 óra videoanyag és 9000 zeneszám tárolására alkalmas. Abban az esetben, ha az iTunes-könyvtár tartalma ennél nagyobb, meg lehet határozni, milyen kritérium alapján legyenek szűrve a letöltendő műsorok – a ritkán nézett tévéműsorokat például ki lehet hagyni.
Az anyagok televízión való megtekintéséhez ezután már nincs szükség a PC-re, ki is kapcsolhatjuk, vagy laptop esetében azt magunkkal is vihetjük. A rendszert egy pici fehér távirányítóval kezelhetjük a HD minőségű, képernyőn megjelenő menü segítségével. Bár egyszerre csupán egyetlen számítógép iTunes-könyvtárát lehet letölteni az Apple TV-be, másolás nélkül öt további PC-n vagy Mac-en lévő anyagokat is megtekinthetünk a televízión. Ilyenkor az alapfunkciók, mint a lejátszás, előretekerés kicsit nehézkesebbek, de olyankor mégis hasznos, ha például egy hozzánk jövő vendég laptopján lévő anyagot szeretnénk megtekinteni.
Nagy hátránya, hogy kizárólag 16:9-es, széles képernyős televíziókkal, illetve elsősorban HDTV-kkel működik, pedig még sokaknak van és sokáig lesz is hagyományos tévéje. Furcsa az is, hogy bár a készülékben merevlemez működik, és van rajta internetkapcsolat, mégsem lehet vele tévéadásokat felvenni, mint a TiVo esetében. Az sem logikus, miért jelenik meg a képernyőn a menü HD-felbontásban, miközben a videoanyagok nem.
Az Apple TV nem az egyetlen ilyen jellegű készülék a piacon. Konkurenciát jelent a Microsoft Xbox 360 400 dolláráért, és a Netgear EVA8000 350 dolláros vételárért, tehát mindkét készülék drágább az Apple TV-nél, de más különbséget is találunk közöttük. Az Xbox 360 saját online filmbolttal rendelkezik, a Negear internet kapcsolata viszont lehetővé teszi a YouTube-videók nézését és az internetrádiók hallgatását. Az Apple TV előnye viszont az, hogy társainál kisebb és csendesebb.
