WWF Magyarország megbízásából készült – ezer fő megkérdezésével összeállított – közvélemény-kutatás szerint a lakosság 61 százaléka kész 10 százalékkal is többet fizetni üdítőért, mosóporért vagy tejért, ha azok előállításakor és csomagolásakor a hagyományos termékénél jobban figyelembe vették a zöld szempontokat.
Gergely Ferenc, a Cognative Kft. ügyvezető igazgatója megjegyezte, hogy az emberek 39 százaléka viszont egy termékért sem fizetne többet csak azért, mert az környezetbarát.