Magyarországon a csak interneten át értékesítő áruházakra jutó online árbevétel nagysága nemcsak 2004-ben, hanem 2003-ban is magasabb volt, mint azoknak a vállalkozásoknak, amelyeknek hagyományos hátterük is van – derül ki a GKI Rt. kutatási eredményeiből. Emellett a csak interneten át forgalmazó csoportban 2003-ról 2004-re az egy áruházra jutó átlagos árbevétel-növekedés is dinamikusabb volt (100 millió forintról 185 millió forintra emelkedett).
|
Ezek az átlagos árbevételértékek azonban megtévesztők lehetnek a hazai online piac magas koncentrációja miatt. A 10 legnagyobb piaci szereplő adja a teljes piaci volumen felét, vagyis körülbelül 5 milliárd forintot, az első 25 szereplő a piac közel 70 százalékát, míg az 50 legnagyobb áruház a piac közel 90 százalékát. 2003-ban a piaci szereplők 85 százalékának, 2004-ben 81 százalékának az éves nettó árbevétele nem érte el az 5 millió forintot.
A GKI azonban azt tapasztalta, hogy 2004-re az 5 millió forint alatti, illetve a 20-100 millió forint közötti forgalmat generált áruházak egy része magasabb árbevétel-kategóriába lépett. Ennek alapján a szereplők megerősödésére következtetnek.
Hűséges vásárlók
2004 elejéhez képest tovább nőtt a webáruházak napi átlagos látogatószáma. Ez az áruházak „népszerűségének” növekedésével, illetve a hűséges vásárlói kör kialakulásával magyarázható. A felhasználók körében terjedő jó példák (például az online vásárlás előnyei és működőképessége) hatására egyre többen próbálják ki vagy fogják kipróbálni az online vásárlást, és egyre többen fogják kihasználni a benne rejlő előnyöket.
Az év elején végzett felmérés eredménye szerint azt feltételezték, hogy minél régebben működik egy áruház, annál magasabb látogatóinak napi átlagos száma. Ezt azonban a legfrissebb kutatási eredmények részben megcáfolták: a 2000. előtt alakult webáruházak látogatóinak átlagos napi száma 1800, a 2000. és 2001. között alakult áruházaké 2800, a 2002. és 2003-ban alakult áruházaké 1200, míg a 2004-es év új vállalkozásainak átlagos napi látogatószáma 700.
|
A felhasználóknak azért is megéri a világhálón vásárolni, mert az áruházak 38 százaléka a termékek többségét, 26 százaléka pedig a termékek egy részét olcsóbban kínálja, mint a hagyományos kiskereskedelmi egységek. E boltok közel 70 százaléka 1-10 százalék kedvezményt ad vásárlóinak.
2004 második fél évében – főleg a karácsonyi bevásárlásoknak köszönhetően – az áruház-tulajdonosok az első fél évben elért árbevételük 25 százalékos növekedését várják. Ez az érték várhatóan magasabb lesz, ha a 2003-as adatokat nézzük, hiszen akkor a teljes forgalom egyharmada karácsony időszakában (november, december) zajlott. Ennek alapján 2004 végére a teljes évi nettó forgalom elérheti a 11-12 milliárd forintot.
