Belföld

Nehéz financiális helyzetben a legendás Levi’s

admin

2003. 10. 01. 15:51

A legendás farmergyártó, az amerikai Levi Strauss and Co. 150 évvel alapítása után nehéz helyzetben harcol a piacvesztés ellen. A forgalom az utóbbi időben jelentősen megcsappant, a cég 2,4 milliárd dolláros adóssághegyen ül, s mindezt tetézik az állítólagos könyvelési praktikákról szóló híresztelések.

Elemzők a cég piaci pozícióinak gyengülését elsősorban az olcsó ázsiai farmergyártók – Kína, Vietnam – cikkdömpingjére vezetik vissza. A Levi Strauss éppen a napokban jelentette be utolsó négy észak-amerikai ruházati üzeme bezárását, amely közel 2 ezer munkahely felszámolásával jár. Az amerikai ruházati üzemek tevékenységüket az utóbbi időben már kihelyezik, elsősorban az olcsó munkabérű ázsiai országokba.

A San Francisco-i székhelyű céget ma Levi Strauss utódai vezetik. A gyáralapító annak idején a szabadság és eredetiség szimbólumaként alkotta meg a farmernadrágot. Ma a cég új stratégiájával – amellyel jövőre ismét forgalomnövekedést vár – olcsó áron a nagy áruházláncokat célozza meg, az amerikai Wal-Mart után a külföldi hálózatokat is.

Az átalakítás és kiadáscsökkentés eredményei már jelentkeztek: legutóbbi üzleti negyedévében megkétszerezte nyereségét, amely így elérte a 26,7 millió dollárt. Augusztussal zárt negyedévben eladásainak értéke 6 százalékkal 1,08 milliárd dollárra nőtt.

A cég elsősorban annak tulajdonítja eladásainak fellendülését, hogy kedvező áron a világ legnagyobb kiskereskedelmi vállalkozása, a Wal-Mart áruházlánc is forgalmazza termékeit. Egyes elemzők véleménye szerint a Levi’s sorsa már sok tekintetben függ a Wal-Mart forgalmától, annak növekedésétől.

vissza a címlapra

Ajánlott videó mutasd mind

Fotó: Marjai János / 24.hu
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.