1990-ben még 40 millió brit olvasott napisajtót. 2002-re ez a tábor ötödével, 32 millióra csökkent – írja a Népszabadság. A 65 év feletti újságolvasók tábora csak 6 százalékkal lett kisebb. 34 év alatt azonban 2002-ben már a 12 évvel korábbinál 5 millióval kevesebben, 10 millióan olvasták a napisajtót. A 24 év alatti korosztályban pedig még ennél is nagyobb arányú a csökkenés – a 2002-es National Readership Survey adatai szerint.
A fiatal korosztályok számára már nem az újságok jelentik a tájékozódás alapvető eszközét. Lapozgatás helyett többségük inkább innen-onnan „felcsipegeti” a híreket. A független rádióállomások számának növekedése és az utakon, forgalmi dugókban töltött jelentős idő együtt magyarázhatja, hogy az utóbbi öt évben negyedével nőtt a rádióhallgatók tábora. A Freeserve adatai szerint ugyanakkor az Internethez kapcsolódó háztartásokban – a brit otthonok fele tartozik ide – az online hírszolgáltatók “fogyasztóinak” száma meghaladja az újságolvasókét. (A televíziónézők és rádióhallgatók száma pedig mindkettőnél nagyobb.)
A recesszió kezdete óta évről évre csökkennek a nyomtatott sajtó hirdetési bevételei. A 2000. évi 12 százalékos növekményt 2001-ben 2 százalékos csökkenés követte, ami 2002-ben is folytatódott, további 3 százalékkal. Iparáganként azonban jelentős eltérések tapasztalhatók. Miközben a divatcégek továbbra is növelik reklámkiadásaikat, a távközlési, informatikai és pénzügyi szolgáltató társaságok visszahúzódtak.
A Financial Times (FT) hirdetési bevételei 2002-ben 23 százalékkal csökkentek a 2001-ben elszenvedett 20 százalékos visszaesés után. A Pearson-csoport, amelynek az FT a zászlóshajója, nemrég tette közzé, hogy a lap adózás előtti eredménye 2002-ben 92 százalékkal (!) csökkent az előző évhez képest. A Rupert Murdoch kezében lévő brit lapok, a Sun, a Times és a Sunday Times eredménye is 37 százalékkal lett kevesebb, mint 2001-ben.
2002 júliusa és decembere között valamennyi mértékadó brit napilap példányszáma esett. 5 százalékkal vagy ennél is többel esett vissza a Times (630 ezer példányban jelenik meg), az FT (430 ezer példány) és az Independent (190 ezer). 4 százalékkal csökkent a Guardian példányszáma (380 ezer példány) és 3 százalékkal az idős korosztályokra támaszkodó Daily Telegraph (930 ezer példány).
Még Közép-Anglia vitathatatlan vezető pozícióban lévő lapja, a 2 millió 350 ezer példányban megjelenő Daily Mail is kénytelen volt 1-2 százalékos példányszámesést elkönyvelni.
Csak három bulvárlap tudta növelni eladásait. A Daily Star (850 ezer példány) 17 százalékos növekedést produkált, míg a Daily Express (940 ezer) és a Sun (3 millió 620 ezer) 4-5 százalékkal növelte példányszámát.
Az éles versenyben egyre kevesebb pénz jut a költséges hírvadászatra. A bulvárlapok és a minőségi napilapok közötti határok egyre többször válnak bizonytalanná. A napilapok címlapjaira filmcsillagok és popsztárok mellett legfeljebb fenyegető hírek férnek fel. A hírszerkesztés a félelmeket keltő témákra helyezi a hangsúlyt.
Az eredmény megjósolható. A brit sajtópiacon túl sok napilap igyekszik megnyerni az újságolvasók egyre apadó táborának kegyeit. A példányszámok elkerülhetetlenül tovább csökkennek. Tucatnyi brit napilap bizonyulhat menthetetlennek.
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
