Az Est Média csoport (EM) az érdekeltségébe tartozó Fénypont Média Kft. révén megvásárolta a beltéri médiapiac egyik legnagyobb magyarországi
szereplőjét, az O’Zone Kft.-t. Az O’Zone saját piacán, az indoor (beltéri) média területén nagyobb szereplő volt, mint az ugyanezen a területen tevékenykedő Fénypont Média Kft. A kettő együtt pedig piacvezetővé válik az egyesülés után a poszterek és a free cardok, az ingyenes képeslapok terén is.
Beltéri reklámfelületek
Mosdókban, folyosókon és más helyiségekben, fényreklámok és világítás nélküli poszterek, továbbá képeslapállványok és más reklámhordozók.
A teljes indoor-piacnak az O’Zone eddig 43 százalékát, a Fénypont a 17 százalékát tartotta kezében (a listaáras tavalyi Médiagnózis-felmérések szerint). Így az együttes cégé lesz a beltéri piac 60 százaléka.
A poszterek terén 56 százalékos az O’Zone részesedése, 8 százalék volt eddig az Est Médiáé. A free cardok területén 23 százalékos az O’Zone-részesedés és 31 százalék az EM-é.
Ebből is látszik, hogy a részpiacokon is a legnagyobb szereplő lehet az Est Média csoport Magyarországon. Minderről Hanák Tamás, az Est Média ügyvezető igazgatója számolt be egy keddi sajtóbeszélgetésen.
Hogy hívják?
Arról még nem döntöttek, hogy mi lesz az O’Zone, illetve a Fénypont márkanevekkel, illetve a két céget miképpen egyesítik. Minderről egy kéthónapos procedúra nyomán határoznak majd március-áprilisban – mondta Hanák Tamás ügyvezető igazgató.
Az EM a vásárlást részben a bankhitelből finanszírozta, amelyet egy konzorcium bocsátott a rendelkezésére. A konzorcium tagja volt a Budapest Bank Rt. Az O’Zone-t négy magáénszemélytől vették meg, ezek közül ketten az O’Zone működtetésében is szerepet játszottak.
A vételárról nem szóltak az EM illetékesei, ugyanakkor a 3 millió forintos törzstőkéjű O’Zone forgalmi adatairól annyit elárultak, hogy tavaly mintegy 370 millió forintot tett ki listaáras bevétele. A Fénypont és az O’Zone egyesítésével létrejövő cégcsoport bevétele viszont már félmilliárdos lehet. Így a kétmilliárdos forgalmú Est Média csoporton belül az indoor-tevékenység az árbevétel negyedét teheti ki a közeljövőben.
Az O’Zone felvásárlásától az EM nemcsak a két, eddig külön-külön működő, de alkalmilag már korábban is egymással kooperáló beltéri médiacég forgalmának összeadódását várja, hanem az árbevétel dinamikus növekedését. Az indoor-médiapiac ugyanis már tavaly is 40-50 százalékkal bővült – magyarázta Papp Gábor, az Est Média marketing igazgatója, hozzátéve: a szinergikus hatásokat is szeretnék kihasználni az akvizíció nyomán.
Egerben inkább eladnának
Az ügyvezető igazgató tájékoztatott arról is, hogy az EM már korábban átalakította szerkezetét. Négy fő divíziót, vagyis a „core business-hez” tartozó üzletágat hoztak létre, a print (nyomtatott), az internetes, az indoor (beltéri média) és a gyártási disztribúciós részlegeket.
A nem a fő tevékenységekhez kapcsolódó érdekeltségeket a pénzügyi portfólióba helyezték, ezeket akkor tartják meg, ha nyereségesek, de ha veszteséget termelnek, eladják őket. Ebbe a sorba tartozott az Est FM rádió eladása a kisebbségi tulajdonosnak, illetve a Rádió Győr eladása a többségi tulajdonosnak.
A pénzügyi befektetések közé tartozik a nyereséges Toldi Mozi, továbbá az Eger Café (Egri Est) nevű részlegük, amely a Heves megyei székhelyen működik. Ez utóbbiban meglévő részesedésén például szeretne túladni az EM. Ugyancsak pénzügyi befektetés a Pesti Est Café a budapesti Liszt Ferenc téren és az Est Taxi, amelyben kisebbségi részesedésük van a Wallis Rt. mellett. Ez utóbbi nyereségességéről a Wallis Rt.-vel való konzultáció nélkül nem kívántak nyilatkozni az EM vezetői.
