A Sony egyedülálló a világon: nincs még egy olyan cég, amely önálló
konglomerátumként működik mind a szórakoztatóiparban, mind az elektronikai üzletágban. A feszülő érdekellentétek miatt az átalakítás időszerű volt. A tervek szerint az első lépésben átalakítják a Sony Music és a Sony Pictures Entertainment irányítását. Megszüntetnék a két menedzsment különállását, és egységes felső vezetést alakítanának ki Észak-Amerikában.
A háromkarú óriás
A szórakoztató iparágban a Sony egyike a világ hét globális óriáskonglomerátumának. Az üzletág leggyengébb láncszeme a New York-i székhelyű zenei részleg, eladásai annak ellenére csökkenek, hogy olyan hírességek CD-it dobják piacra, mint Jennifer Lopez, Shakira, Bruce Springsteen.
A szórakoztató üzletág másik karja a Sony Pictures, Hollywood egyik legmenőbb stúdiója. Nevéhez olyan kasszasikerek fűződnek, mint a Pókember, a Man in Black II. Számos amerikai szappanopera, német sitcom (nálunk a Tea vagy Limonádé sorozat ilyen), illetve kínai mozi is a nevükhöz fűződik.
A harmadik erősség pedig a tokiói központú PlayStation. A videó-játékipar vitathatatlan királyának játékkonzol-eladásait egyelőre nem veszélyezteti a konkurencia.
A Sony elsőbbsége a fogyasztói elektronikai cikkek terén is töretlen: csak a tavalyi pénzügyi évben 56 millió ketyerét értékesített. De a szórakoztató iparág nélkül a cég nyeresége jelentősen visszaesne, a cég nem lenne több, mint bármelyik tradicionális, a nyereségességért komoly küzdelmet folytató japán riválisa, a Toshiba, a NEC vagy a Matsushita.
Celine Dionnak a Sony által kiadott CD-je például olyan másolásvédelmi mechanizmussal van ellátva, hogy a Sony PC-kben nem lehet lejátszani. A Sony Music továbbá egyike azon cégeknek, amelyek a Kazaa és egyéb fájlcserélő cégek ellen kíméletlen harcot hirdettek.
„Felosztják a világot”
Nobuyuki Idei, a Sony elnök-vezérigazgatója a Financial Times-nak elmondta, hogy új regionális alapú szervezetet alakítanak ki a cégcsoporton belül. Három régióra osztanák a világot, legalábbis három fő divízióra bontanák a 168 ezer embert foglalkoztató cég nemzetközi tevékenységét. Így a jövőben nem egy külön zenei és egy külön mozis igazgatótanács működik majd a Sonynál, hanem egyetlen, egységes amerikai boardot állítanak fel.
Az amerikai regionális szervezet mellett Európában is lesz egy külön divízió, amelyet két központból, Londonból és Berlinből irányítanak majd. A harmadik területi egység természetesen Ázsia lesz, amelyet Tokióból és Sanghajból (Kínából) koordinálnak a jövőben.
A Financial Times szerint mindez jól illeszkedik abba a stratégiába, miszerint áramvonalasítják a döntéshozatalt a Sonynál, továbbá költségcsökkentést hajtanak végre a szórakoztatóelektronikai és a szórakoztatóipari részlegek összevonása révén. A Sony átszervezése nem véletlenül most következik be: a cég részvényeinek árfolyama az elmúlt év folyamán jelentősen esett: a befektetők nem bíztak a menedzsment stratégiájában, és az elektronikai iparban élesedő verseny sem erősítette a részvényesek optimizmusát. Ennek megfelelően a Sony papírjai fele annyit sem érnek, mint egy évvel ezelőtt, jelenleg 39 dollár körüli értéken mozognak.
Nobuyuki Idei
Az utódlást is segíti az új szervezet?
Nobuyuki Idei elképzelései szerint az új regionális szervezet hozzájárulhat az egész konszernről kialakított kép átalakításához: ezentúl a Sonyt nem hagyományos szórakoztatóipari és szórakoztatóelektronikai termékek előállítójaként, hanem szélessávú szolgáltatások és hálózatok szállítójaként ismerheti majd a nagyközönség. Az elnök-vezérigazgató utalt arra is, hogy a változások nemcsak új szerkezetet hoznak létre a japán cégnél, hanem az „utódlást is előkészítik”.
Ken Kutaragit, a Sony Computer Entertainment elnök-vezérigazgatóját az egész konszern esetében is potenciális első emberként tartják számon. A most 52 éves Kutaragi nevéhez fűződik a konszern egyik legnyereségesebb terméke, a Playstation játékkonzol. Jelenleg egy új mikrochipet fejleszt ki, amely a szélessávú interaktív játékok elterjedését teszi majd lehetővé a tervek szerint. Kutaragit egyébként a BusinessWeek magazin a tavalyi év legjobb menedzserei közé sorolta.
Átszervezés az IBM és a Coca-Cola mintájára
A Sony szervezeti átalakítása a hivatalos indoklás szerint a fiatalabb menedzserek karrierépítését is segíti. Az ázsiai, európai és amerikai központok létrehozása állítólag gyorsabb előrehaladást tesz lehetővé majd az ígéretes vezetői képességeket mutató szakembereknek.
Az átszervezést formálisan az év közepén jelentik be a Financial Times szerint. A reorganizációt a hírek szerint részletes tanulmányok után hajtják végre. A tanulmány készítői előzőleg az IBM, a Nestlé , a General Electric és a Coca-Cola irányítását elemezték behatóan.
