Piaci rést igyekeznek megcélozni a lapkiadók, abban bízva, hogy hiánypótló kiadványt sikerül a lappiacra bevezetniük. A sajtóvállalkozások számára azonban nem jó hír, hogy a hirdetési bevételek az idén 10 százalékkal csökkentek. A reklámtorta 60 százalékán osztozó tévék is a nyomtatott sajtó kárára növelték piaci súlyukat. Ebben azonban továbbra is nagy szerepet játszanak az éles verseny miatt nyomott reklámárak. Új napilap kizárólag a többi rovására szerezhet piaci részesedést.
Az ötlet minőségén, piachoz való igazodásán múlik, milyen esélyekkel léphet piacra egy új lap – véli Izbéki Gábor, a Metro újság főszerkesztője, aki szerint a Budapesti Nap elmúlt hónapos „eredményei” mindenkit megfontolásra kell hogy késztessenek.
Januárban kerül az utcákra a nőknek szerkesztett Love & Story című, hetente 150 ezer példányban megjelenő, 52 oldalas, színes magazin. Márciustól pedig a mintegy 70 ezer példányban megjelenő, 75 forintért kapható Esti Hírlap gyarapítja a bulvárlapok választékát, kezdetben Budapesten, idővel pedig az agglomerációs övezetben, valamint a megyeszékhelyeken. A Handypressz Lapkiadó egy új hirdetési napilappal bővíti a kínálatot.
Egyes lappiaci szakértők szerint illúzió az Esti Hírlap régi hírnevére építeni, hiszen az annak idején a központilag irányított sajtóorgánumok közül kiemelkedő bulvárlap létjogosultsága a mára kialakult piaci viszonyok között igencsak bizonytalan. Mások szerint viszont a megfelelő anyagi és technikai háttér meglétén túl épp az Esti Hírlap múltja adhat alapot a sikerre.
[Magyar Hírlap]
