Számtalan módja van a jótékonykodásnak, de tény, hogy egyes formái „divatosabbak”, mások leáldozóban vannak. Az utóbbi évtized egyik leggyakrabban alkalmazott támogatási formája a jótékonysági koncert. Úgy tűnik ugyanakkor, hogy e rendezvények ma már nem tudnak annyi embert megmozgatni, mint korábban. Éppen az érdeklődés hiányában maradt el nemrég a fővárosi SAP csarnokba egyébként ismert fellépőkkel meghirdetett jótékonysági koncert. Van viszont arra is példa, hogy a koncerttel összekötött karitatív kezdeményezés éveken keresztül sikeresnek bizonyul.
Ertsey Katalin, az Erőforrás Alapítvány – United Way Magyarország ügyvezető igazgatója úgy tapasztalja: felfutóban van a támogatás azon formája, amikor már meglévő összegekből fordítanak jótékonykodásra. Sok vállalat kihasználja azt is, hogy termékét jobban tudja eladni, ha annak árából bizonyos összeget karitatív célra ajánl fel. Ilyen akciója volt többek között a Danone-nak, a Milkának. Akkor is hasznos a jótékonykodás, ha egy adott terméket készül bevezetni a piacra a gyártó: a Rauch így tett legújabb gyermekitala esetében, amelynek megvásárlói a rászorulókat is támogatják.
Általánosan jellemző, hogy a cégek egyre kreatívabbak, ha adományozásról van szó. Ertsey Katalin elmondta: mára a vállalatok is rájöttek, hogy segíteni nemcsak pénzzel lehet. A jótékonyság egyik módja, amikor használt, de még jó állapotú számítógépeket, leselejtezett könyveket vagy éppen szaktudást és önkéntes munkát ajánlanak fel egy-egy cég dolgozói. A legismertebb példa erre az árvízi segítségnyújtás, amelynek során közhivatalok és magánvállalkozások alkalmazottai egyaránt kivonultak a gátakra. Az ügyvezető igazgató kiemelte a General Electric dolgozóinak akcióját is: ők a környező településeken, kis közösségekben, iskolákban, óvodákban, szociális otthonokban segítettek, például az épület kifestésével.
Ertsey Katalin arra hívta fel a figyelmet: bár tény, hogy a céges adományozási kultúra kialakulóban van Magyarországon, egyelőre kérdéses, hogy a vállalatok a „rizikós ügyeket” is vállalják-e. A United Way Magyarország ügyvezető igazgatója úgy fogalmaz: a beteg gyerekeket mindenki támogatni akarja, ám az ugyancsak segítségre szoruló AIDS-eseket, a romákat, a munkanélkülieket kevésbé szívesen karolják fel a különféle akciókkal – írja a Népszabadság.
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
