Az április közterületi médiateljesítményének két legszembetűnőbb tulajdonsága a sok, s a kevés egyszerre. Annak ellenére, hogy a piacon jelenlévők látszólag ismét igyekeznek nagy teret biztosítani márkáiknak, vagyis viszonylag nagy felületszámmal kerültek ki kampányok a plakátokra, a felülettípusok használatát illetően ismét elég sivár képet láthatunk: nagyon kevés volt a nem csupán egy médiatípuson kivitelezett közterületi reklámkampány, s ez még mindig azt engedi feltételezni, a hirdetők nem elég bátrak kihasználni e média egyedi adottságait. Egyelőre, s még mindig…
A homogén citylight felületeket használó reklámozók esetében felállított toplista élén a mobil-telekommunikáció szereplői szerezték meg a dobogó első két fokát, rajtuk kívül még a média jelenléte erős; a többi résztvevő inkább önálló márkával volt jelen, s összességében egyik kampány felületszáma sem volt kimagasló. Ezzel szemben az óriásplakátok esetében egy nagy felületszámú számítástechnikai kereskedelmi portál vezeti a toplistát – habár az előző hónaphoz képest az aktuális havi hirdetésszám nem is tűnik olyan kimagaslóan soknak –, s jelen vannak még a szokásos, szinte már-már kötelező kereskedelmi láncok, valamint személygépjármű-márkák, a média, egy bank, egy biztosító, illetve a határidőt betartó adózóknak egy 1%-os ötlet is.
A vegyes kampányok tekintetében a vizsgált hónapokban szintén igen nagy felületszámú kampányokat találunk, főként a média területéről, illetve a telekommunikációs, valamint a személygépjármű-szektorból. Az elemzés első felében megfogalmazott kritikán túl csupán még egy észrevételünk volt e hónapban: miért egy külföldinek tűnő plakáton ismerhetjük meg a bevezetés alatt lévő új jégkrémmárkát, hol s mennyiért tudjuk megvásárolni, ki a hölgy a plakáton, s miután a televízióban is rábukkantunk: miért is énekel? Ki érti ezt…?
A Full Monitoring módszertana:
A Full Monitoring az OM Audit havi rendszeres felmérése, amelynek adatgyűjtése minden hónap 6-a és 11-e közt készül. Az adott periódusban az OM Audit felmérői meglátogatják az összes, ismert tulajdonosú standard (euro és avenir méretű óriásplakátok, citylight és midilight berendezések, magnum és backlight felületek és a hirdetőoszlopok) magyar közterületi hirdető eszközt, s azok minden felületét lefényképezik. Ezek alapján a kutatók minden felületen azonosítják az oda kihelyezett kreatívot, s kiegészítő információkkal ellátva helyezik be egy lekérdező szoftverrel könnyen elemezhető adatbázisba.
A felmérés teljes körű, azaz mintavételi hibája nincs. Ugyanakkor természetszerűleg nem tartalmazza azokat a kéthetes hóközi kampányokat, amelyek még nem voltak kiragasztva a felmérési időszakban. Ugyanezen okból a késve kiragasztott kampányok adatai is csak részben jelennek meg az adatbázisban.
„Göncz Árpád leült velem beszélgetni, akkor szembesültem az igazsággal, hogy apu nincs többé”
Szilágyi Júliával szürreális gyerekkorról, szőnyegbe csavart gyerekekről és eltévedt tankokról beszélgettünk, de az is kiderült, miért fél '89 óta Orbán Viktortól.
