A Magyarországi Reklámügynökségek Szövetsége (MaRS) által készített rangsorból az idén ismét kimaradt két tagügynökség, az Ogilvy & Mather és a hat. A konszolidált helyi iparűzési adóalapot képező árbevételek alapján összeállított lista mindazonáltal bővült, a tavalyi 24 helyett már 26-an szerepelnek rajta. Az egyik új rangsorolt az Ammirati Puris Lintas, amely tavaly azért nem került fel, mert nem volt tagja a szövetségnek. A másik új szereplő, a HMS Carat, amely független médiaügynökség lévén a MaRS médiabizottság társult tagjaként vált rangsorolttá.
Az adatot nem közlő Ogilvy & Mather szerint az ügynökségeket nem az árrésük, hanem a kreativitásuk szerint érdemes rangsorolni (Figyelő, 1998/32. szám). A hat szerint pedig a médiavásárlást nem tartalmazó számok nem mutatják az ügynökségek valódi forgalmát. Ez azért érinti hátrányosan a hatot, mert klasszikus reklámügynökségként működik, amely honoráriumai többségét a médiabefektetésekhez kötődő jutalékként számlázza, miközben az ügynökségek egy része nem vásárol médiát vagy más szervezeti keretek között teszi ezt.
Az 1995-ben 13 vállalat által alapított MaRS taglétszáma mostanra 28-ra bővült, a tagügynökségek iparűzési adóalapot képező árbevétele tavaly átlagosan 40,3 százalékkal nőtt. –
