Piacvezető
A kóla ízű üdítők piaci szegmensében a Coca-Cola a piacvezető, a teljes piac mintegy 40 százalékát fedi le, míg a Pepsi részesedése 30-35 százalékos. A fennmaradó rész mintegy négyötödét az áruházláncok saját termékei uralják. A piac öt százalékán pedig nagyon sok, gyakran csak regionális szinten ismert kólamárka osztozik.
A FigyelőNet információi szerint eddig nem sikerült megegyeznie a Coca-Colálnak és a Tescónak a 2006-os beszállításokról. Ennek rossz esetben az lehet a végeredménye, hogy a gyártó kiszorul a hipermarketláncból. Piaci hírek szerint ugyanakkor ezt maga a lánc sem kívánja. Ugyanis ebben az esetben nagykereskedőkön, vagy más csatornákon keresztül kényszerül beszerezni a terméket, de jóval kisebb szortimentben és csak a vezető márkákat. Ennek pedig az lehet a következménye, hogy csökken a Coca-Cola termékkínálata és eltűnnek a Tesco áruházakból az akciós termékek.
Senkinek nem érdeke
Ez nyilvánvalóan sem a kereskedőnek, sem a gyártónak nem érdeke, hiszen ez esetben jelentősen visszaeshet a termékforgalom, és az árak miatt a Coca-Cola is veszíthet presztízséből.
A tárgyalások a hírek szerint rendkívül kiélezettek, mindkét társaság igyekszik érvényesíteni piaci helyzetéből adódó erejét. Az egyezkedéseknek – úgy hírlik – az a sarkalatos pontja, hogy a Coca-Cola igyekezne csökkenteni más gyártók – információnk szerint a kis márkákról van szó – szerepét a hipermarketláncban. Ez szűkítheti a kis- és középes vállalkozások bekerülési lehetőségét az áruházba, és ezáltal csökkenhet a termékkörben megjeleníthető márkák száma. Nyilvánvaló, hogy a lánc igyekszik minél szélesebb árpalettát kínálni ebben a termékszegmensben is, vagyis elemi érdeke a kisebb márkák belistázását segíteni.
Már megtörtént
Nem ez az első eset, hogy a Coca-Colának meggyűlt a baja egy hipermarketlánccal, tavaly például az Auchannál voltak problémák a beszállítással. Csak nagyon korlátozott mennyiségben lehetett az Auchanban Coca-Colához jutni, a gyártó más termékei, pedig gyakorlatilag elérhetetlenek voltak a lánc áruházaiban. Ám idén rendeződött a két cég kapcsolata.
De hasonló esetre került sor Csehországban is, ahol a Cocát már ki is listázták a Tescóból.
