A divatcégek nem törik magukat, hogy a szabvány szerint méretezzék ruháikat, mert szerintük így a vásárlók nyugodtan gondolhatják, beleférnek a kisebb ruhákba is. Mindezt a „hiúsági méretezésnek” nevezett jelenség miatt. Ez áll ugyanis az elméretezések hátterében, amivel még a legnagyobb divatmárkák is előszeretettel élnek.
Egy felmérés szerint a Marks & Spencer, a Gap, de a Zara is alkalmazza a megtévesztő technikát. Gemma Seager, egy 30 éves divatblogger több divatházat is végigjárt és úgy tapasztalta, eredetileg 14-es méretére annyiféle különböző méretű ruhát vásárolhat, ahány boltba benéz. A divatcégek a trükközésre azonnali magyarázattal szolgáltak: a Marks & Spencer a szabvány helyett a normális testméretet, a Gap pedig a ruhák szabását és stílusát veszi alapul.
