„Itt az alkalom, hogy véleményével minden internetező segítse kedvenc portálját!” – emelte ki Klenovszki János, az NRC ügyvezetője. „Az interneten a legtöbb tartalomhoz ingyenesen jutunk hozzá, a portálok hirdetési bevételeikből élnek meg. Ezek elosztásában nagy szerepe van a VMR-nek, mivel a hirdetők a kutatási adatokra támaszkodva döntik el, milyen felületeken fogják elkölteni az online hirdetésekre szánt büdzséjüket. Arra is rákérdezünk, hogy az internetezők mely marketing eszközöket – például melyik bannereket – preferálják, így a VMR az internet arculatát is alakítja.”
A Visitor Media Research kérdőíve több mint 300 honlapon fut egyszerre, és a válaszadás során – mely körülbelül 30-35 percet vesz igénybe – mintegy 90 portálról, online médiumról mondhatnak véleményt az internetezők.
„Úgy vélem az „internetes ügyet” segíti, hogy létezik egy ilyen közösen finanszírozott felmérés, ami feltérképezi az internetes társadalmat.” – emelte ki Németh Marika, az RTL Klub kutatási igazgatója „A kutatás eredményeit az üzleti stratégia kidolgozásánál, a site fejlesztésénél, a tartalmi bővítések során, és az új szolgáltatások bevezetésekor is hasznosítjuk.”
A kutatásban résztvevő honlapok számára jelentős előnyt biztosít, hogy megismerik a legújabb fogyasztói elvárásokat. Szintén rendkívül fontos, hogy a VMR elfogadottsága révén immár az internetes piac is rendelkezik olyan pontos mérési adatokkal, melyek az offline reklámfelületek esetében már régóta rendelkezésre állnak. „Így emelkedhet az online oldalak ismeretsége, az általuk generált hirdetési bevétel.” – hangsúlyozta Kolozs Kriszta, az Axel Springer – Magyarország Kft. Online divízió vezetője.
Szabó Ákos az Index kereskedelmi és marketing igazgatója hozzátette: a VMR a hazai internetes piac belső finomságaira-, a kisebb médiumokra nézve is adatokat szolgáltat, és mind marketing, mind tartalomfejlesztési szempontból támogatja a portálok munkáját.
A VMR 2005 kutatás háttere
A VMR 2005 online látogatói médiakutatás adatfelvétele legalább 300 mintavételi ponton indul el 2005. februárjának 7.-én. Az alapsokaságot a hazai, hetente legalább egyszer internetezők képezik, míg a célcsoport a közel 90 vizsgált honlap és portál látogatóiból kerül ki. Az online kérdőíves felmérésben – az elmúlt évek tapasztalataira alapozva – minimum 10 000 fő vesz rész.
A mintavételt három alappilléren nyugszik. A kutatásban résztvevő honlapokon elhelyezett banner reklámok segítségével véletlen mintavételt alkalmaznak a kutatócégek – ez teszi ki a minta kb. 30%-át. Az NRC NetPanel.hu rendszeres internetezői (40%) adják a második-, míg az egyes honlapok regisztrált felhasználóinak véletlenszerű kiválasztásán alapuló adatbázisa (30%) adja a harmadik bázist.
Az adatfelvételt követően ellenőrzés, illetve adattisztítás következik – azok a válaszadók, akik nem töltötték ki a kérdőív legalább 80%-át vagy nem válaszoltak az alapdemográfiai kérdésekre, kikerülnek az adatbázisból. Telefonos és e-mailes módszerrel a kérdőívek 10%-kát, továbbá a teljes adatbázist logikailag és tartalmilag is ellenőrzik, ezt követően törlésre kerülnek a mintavételből adódó torzítások. Az ellenőrzött és tisztított adatbázis a TNS legfrissebb InterBus adatbázisából származó hazai gyakori (hetente legalább egyszer) internetezők adatai alapján kerül súlyozásra (nem, kor, település típusa, internetezési helye alapján).
Az NRC-ről (www.nrc.hu)
Az NRC Piackutató Kft. 1999 szeptemberében alakult azzal a céllal, hogy piackutatási szolgáltatásaival, tapasztalataival segítse üzleti partnereit az értékesítési-, illetve marketingstratégiájuk kialakításában és maradéktalan megvalósításában. Az NRC célja, hogy a potenciális és a meglévő célcsoport igényeinek és elvárásainak, valamint a versenytársak adottságainak, stratégiájának feltérképezésén keresztül megbízói számára információkkal szolgáljon a hazai piacon sikeres üzleti modellek, termékek és megoldások kialakításához, vállalati integrálásához és piaci bevezetéséhez. Az NRC három legfontosabb terméke Magyarország legnagyobb átfogó online látogatói médiakutatása, a Visitor Media Resarch, a NetMonitor online omnibusz sorozat, illetve internetezőkre reprezentatív fogyasztói kutatások és célcsoport vizsgálatok lebonyolítására alkalmas, független NetPanel.hu online access panel lekérdezői rendszer.
A TNS-ről (www.tns.hu)
A TNS a világ egyik vezető piaci információs csoportjaként teljes körű szolgáltatást nyújtó marketing információs vállalat. Európától Amerikán át az Ázsia-Csendes-óceániai térségig több mint 110 országban dolgozik együtt, folyamatos és eseti kutatásokat, elemzéseket biztosít partnereinek, amelyek közt megtalálható a legtöbb nagy multinacionális vállalat.
Szakértői csoportjai az egyes iparági szektorokban világszerte piaci ismereteiket a legújabb kutatatási módszerekkel és kifinomult technológiával ötvözve közvetlen és hozzáértő piaci mérést, elemzést és lényeglátást nyújtanak. Kreatív gondolkodásmódjukkal segítik megbízóikat abban, hogy az információkat innovatív üzleti megoldásokká alakítsák, hatékonyabb kapcsolatot alakítva ki fogyasztóikkal.
A TNS 2005-től kezdődően az NRC-vel közösen készíti és értékesíti a Visitor Media Research terméket.
