Az irányelv elsősorban az úgynevezett “sütik” (vagy angolosabban cookie-k) ellen irányul, amelyek a felhasználó gépén kerülnek tárolásra, és az internetezési szokásokat elemezve segítséget nyújtanak az online tartalomszolgáltatóknak a célzott hirdetések megjelenítésére.
S míg az automatizált online marketingesek már önmagában ennek a lépésnek sem örülnek különösebben, egyenesen fel vannak háborodva az irányelv szülte káosz miatt. Ugyanis az EU-tagállamok működésére az említett jogszabály nincs közvetlen hatással – minden ország törvényhozásának külön-külön kell törvényt hoznia ezzel kapcsolatban.
Ami végeredményben azt jelenti, hogy államról államra más és más szabályoknak kell megfelelniük a gépen tárolt sütikkel kapcsolatban, ami valóban lehetetlenül megnehezíti a munkájukat.
