Szórakozás

Most már nem trükközhetnek a celebek, ha reklámozni akarnak

Blonszki Renáta
Blonszki Renáta

bulvár újságíró. 2017. 11. 21. 12:11

A cégek is látják, hogy egyre nagyobb lehetőségek vannak a közösségi médiában, így termékeiket vagy szolgáltatásaikat gyakran reklámozzák celebek, ismert emberek vagy youtuberek segítségével. A legtöbb esetben azonban a rajongókat, követőket eddig nem tájékoztatták, hogy ezek, az oldalakon feltűnt ajánlások mögött bizony gazdasági érdekek állnak.
Korábban a témában:
The Facebook "thumbs up" or "lie" gesture is seen reflected in a pair of sunglasses on November 3, 2017. (Photo by Jaap Arriens/NurPhoto)
Rossz hír a celebeknek, akik eladják a posztjaikat
Ezentúl egyértelműen jelölni kell a fizetett hirdetéseket.

Ezt akarja most rendbe tenni a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), hogy a tisztességes kereskedelem ne sérüljön. Egy útmutatót is közzétettek a témában, amelyben leszögezik, hogy ez a fajta reklámozás nem jogsértő, amennyiben a fogyasztók számára is egyértelmű, hogy a hirdető és a terméket népszerűsítő személy között közvetlen gazdasági érdekeltség, azaz üzleti kapcsolat áll fenn.

Fontos, hogy az üzleti kapcsolat nem kizárólag konkrét kifizetésre korlátozódik: az is gazdasági érdekeltségnek minősül, ha a reklámozó személy terméket, szolgáltatást vagy kedvezményt kap a megállapodás alapján.

Az Egyesült Államokban külön szervezet felügyeli ezt a hirdetési formát, és mivel mostanában hazánkban is egyre nagyobb teret hódít mindez, így a GVH is igyekszik kialakítani egy iránymutató rendszert. Az első eljárást már le is folytatták a témában.

Az első magyar celeb, akit átvizsgáltak

Azt vizsgálták, hogy tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősültek-e a Kasza Tibor hivatalos Facebook-oldalán 2016. augusztus 1-jétől megjelenő, a Telekom termékeit, szolgáltatásait, illetve összességében a márkát népszerűsítő tartalmak és bejegyzések, hiszen a Telekom ezekért ellenszolgáltatást nyújtott, ami azonban az egyes posztok láttán valószínűsíthetően nem volt egyértelmű a fogyasztók számára. A GVH jogsértést nem állapított meg az ügyben, így bírságot sem szabott ki, ugyanakkor felhasználják a többi érintett elérésére és iránymutatás nyújtására is.

Kik az érintettek?

Az útmutató szerint olyan, a digitális környezetben befolyás gyakorlására, fogyasztói vélemény formálására képes személy, aki akár eseti partnerként, akár dedikált márkanagykövetként online tartalmat tesz közzé saját weboldalán, közösségi médiaoldalán, esetleg egyéb online platformon. Ideértendő egyebek mellett a közszereplő, de az akár kiskorú youtuber, blogger, vlogger is.

A felelősség azonban nem kizárólag a reklámot közzétevő celebé. A közzétevő véleményvezér mellett felelősnek minősülhetnek többek között a termékgyártók, forgalmazók, azaz hirdetők, valamint a hirdetők és a celebek (egyéb véleményvezérek) együttműködésében közvetítő ügynökségek, irodák is.

Hogyan?

Az irányadó magatartás az, hogy az üzleti kapcsolat megjelölését hangsúlyosan, jól észlelhetően, olvashatóan és érthetően kell elhelyezni. Ugyanakkor a különböző felületek sajátosságait figyelembe kell venni. Míg az Instagramon hashtageket használunk, addig a Facebookon ez nem feltétlenül szükséges.

Az együttműködés típusától függően a #Reklám, #Hirdetés, #Fizetett tartalom, valamint #Szponzorált tartalom jelöléseket szükséges használni. Mindezeket kiemelt helyen, lehetőleg a bejegyzés első sorában.

Ami nem jó…

A reklámozott cég nevét is érdemes megjeleníteni, de ez önmagában nem elég, ahogyan a vállalkozás oldalára mutató link sem. A homályos, nem kellően pontos vagy nem egyértelműen azonosítható megjelölésekből, így például „Köszönöm, #partner” vagy „ #Promóció” valószínűsíthetően nem válik világossá az üzleti kapcsolat jellege a fogyasztók számára. Az is fontos, hogy a megjelölések nem kerülhetnek kevésbé látható helyre, így lábjegyzetbe vagy a bejegyzés végére.

Ők így csinálták eddig

Zimány Linda még májusban beszélt a téma kapcsán egy riportban, amiben elmondta, hogy ő nem igazán használ hashtageket és egyébként is sok cég ajánlatát visszautasítja. Ő ugyanis csak olyan dologhoz adja az arcát, amiben ő maga is hisz. Időnként fel is tűnnek az oldalán bizonyos termékek, a posztokból azonban egyelőre nem derül ki, hogy az adott cikk iránti elkötelezettsége miatt ajánlja azokat vagy megállapodást kötött a gyártó/forgalmazó céggel.

Zimány Linda nem adja bármihez az arcát
Mádai Viviennel beszélgetett kedd reggel.

Kulcsár Edina a GVH első hulláma óta következetesen használja posztjaiban a #promocio jelzést, ám a fentiek alapján sem a kifejezés, sem pedig az elhelyezés nem felel meg a hétfőn kihirdetett követelményeknek. Kulcsár valószínűleg – a korábbi magatartását látva – gyorsan alkalmazkodik majd az új szabályokhoz.

Fotó: Instagram

Kulcsárral egyébként nemrég készítettünk egy interjút, amiben többek között ezekről is beszélt. Kasza Tibor az ellene lefolytatott eljárás óta példamutatóan alkalmazza a Gazdasági Versenyhivatal által megfogalmazott szabályokat.

Ki a nagy cinkosod az állandó evésben?(szponzorált tartalom) #NetPincér

Közzétette: Kasza Tibor – 2017. november 20.

Kiemelt kép: Instagram/Szilágyi Szilvia

vissza a címlapra

Legfrissebb videó mutasd mind

Kommentek

2871252 06/13/2016 US soldiers during a stop of the US armed forces in Riga in the course of the Dragoon Ride II of the Saber Strike-2016 international exercise. Taisija Voroncova/Sputnik
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.