Ezúttal csak technológiai óriások – a Google, az Apple, a Microsoft, az Amazon és a Facebook – kerültek be a top5-be a a WPP csoporthoz tartozó Kantar Millward Brown 2017-es, a világ 100 legértékesebb márkáját rangsoroló, most publikált BrandZ listáján.
A világ top 100 márkája közül az Amazon érte el a legmagasabb értéknövekedést dollárban: 40,3 milliárd dolláros növekedéssel (+41 százalék) a márka értéke eléri a 139,3 milliárd dollárt. Ezzel az e-kereskedő a negyedik helyre került a BrandZ listán. A Google, az Apple és a Microsoft megtartották dobogós helyüket.
Az elmúlt évben a Google márkaértéke 7 százalékkal növekedett, így értéke jelenleg 245,6 milliárd dollár, az Apple márkaértéke 3 százalékos növekedéssel elérte a 234,7 milliárd dollárt, a Microsoft pedig 18 százalékos növekedéssel jelenleg 143,2 milliárd dolláros márkaértékkel bír. Az ötödik helyezett Facebook márkaértéke 27 százalékkal emelkedett, így ma 129,8 milliárd dollárt ér.
A 2017-es év BrandZ top 100 globális márka listája továbbra is azt igazolja, hogy az erős márkák kiemelkedő részvényesi értéket és megtérülést biztosítanak, és kevésbé befolyásolják őket külső hatások. A Frightful Five néven emlegetett, a technológiai szektorban tevékenykedő, listavezető óriások a versenytársaik számára inkább rettenthetetlenek, mint ijesztők, tekintettel hatalmas márkaerejükre és láthatóan vitathatatlan piaci pozíciójukra.
– mondta el David Roth, a The Store WPP EMEA ügyvezető igazgatója.
Az idei lista további kiemelt szereplője a kínai Tencent márka (8. hely), melynek WeChat nevű saját social platformjának népszerűsége növekszik. A Tencent első alkalommal került fel a top 10-es listára 27 százalékos márkaérték növekedéssel és 108,3 milliárd dolláros márkaértékkel. A leggyorsabb értéknövekedést az Adidas érte el (+58 százalék, 8,3 milliárd dollár), amit a kínai prémium alkohol márka, a Moutai követ (+48 százalék, 17 milliárd dollár).
Gyorsult az értéknövekedés
Az idei évben a top 100 márka együttes márkaértéke 8 százalékkal nőtt (3640 milliárd dollár), míg 2016-ban csak 3 százalékos volt a növekedés. A 100 milliárd dolláros értéket is meghaladó márkák száma hatról kilencre nőtt. A lista teljes márkaértéke a 2006-ban kiadott első kutatás óta 152 százalékkal növekedett, a márkák tekintetében pedig az innovatív, fogyasztóközpontú technológiai vállalatok számának növekedése jellemzi, amelyek hatalmas eléréssel és márkaépítő erővel bírnak.
További érdekesség, hogy a 2017-es BrandZ top 10 márkáinak értéke (1420 milliárd dollár) majdnem annyit tesz ki, mint a 2006-os teljes top 100-as lista (1440 milliárd dollár), a márkaérték pedig 249 százalékkal növekedett, szemben a teljes top 100 152 százalékos növekedésével.
A 2017-es lista arra is rámutatott, hogy az egyensúly a fogyasztói technológiai márkák felé mozdult el, amelyek ökoszisztémái sokféle igényre kínálnak megoldást, és teszik egyszerűbbé a hétköznapokat. A top 100-as lista teljes márkaértékének több mint felét technológiához kötődő márkák teszik ki (beleértve a távközlést és az online kiskereskedőket), szemben ezek 2016-ban tapasztalt egyharmados arányával. Ezek a márkák 16 százalékkal növekedtek a legutóbbi évben, szemben a nem technológiához kötődő márkák 4 százalékos növekedésével.
Az új belépők is a technológiai kötődésűek
A top 10 márka közül 9 kötődik a technológiához, akárcsak a 7 új listatag: az XFinity, a YouTube, a Hewlett Packard Enterprise, a Salesforce, a Netflix, a Snapchat és a Sprint, melyek idén először kerültek be a top100-ba.
Erős kategória a kereskedelem
A leggyorsabban növekvő kategória a retail (kereskedelem) szektor volt. Ennek összértéke 14 százalékkal növekedett az utóbbi 12 hónapban, olyan e-kereskedelmi márkákkal az élen mint az Amazon és az Alibaba, amelyek, mint sok eredendően internetes cég, folyamatosan bővítik értékesítési csatornáikat offline üzlethelyiségekkel. Összességében a kizárólag online kiskereskedők értéknövekedése 388 százalékkal nőtt 2006 óta, míg a hagyományos kiskereskedők értéke 23 százalékkal csökkent. A technológia kategória 13 százalékkal nőtt, míg a gyorsétterem volt az idei év leggyorsabban növekvő szektora (+7 százalék), amelynek vezető márkái friss élelmiszereket, gazdaságos menüket és olyan fogyasztói újításokat vezettek be, amelyek növelik a fogyasztók márkaélményét.
Amerikai márkák a legerősebbek
Régiók tekintetében elmondható, hogy 54 márkával és 71 százalékos márkaérték részesedéssel az USA dominálja a top 100-as listát. Az utóbbi évben az amerikai márkák 12 százalékkal növekedtek, szemben a világ többi részéről származók 1 százalékos csökkenésével. Ez alól Kína jelenti a kivételt, ahol állami tulajdonú vállalatok nélkül 11 százalékos volt a teljes márkanövekedés.
A Shell a leggyorsabban növekvő B2B márka
A top 20 B2B (business-to-business, azaz vállalatoknak dolgozó) márka értéke 11 százalékkal növekedett. A Microsoft megtartotta első helyezését 10 százalékkos növekedésével és 143,2 milliárd dolláros értékével, míg a Shell lett a leggyorsabban növekvő B2B vállalat, 23 százalékkos növekedéssel és 18,3 milliárd dolláros értékkel. A lista eredményei azt is bizonyítják, hogy mivel a digitális világ átfedést teremt az üzleti és a fogyasztói környezet között, a határ a B2B és a B2C szektor között kezd eltűnni, létrehozva a B2H (Business to Human) márkákat.
A BrandZ – A legértékesebb globális márkák Top 10-es listája, 2017
|
Helyezés 2017 |
Márka |
Kategória |
Márkaérték 2017 (milliárd dollár) |
Márkaérték változás |
Helyezés 2016 |
|
1 |
Technológia |
245,581 |
+7% |
1 |
|
|
2 |
Apple | Technológia |
234,671 |
+3% |
2 |
|
3 |
Microsoft | Technológia |
143,222 |
+18% |
3 |
|
4 |
Amazon | Retail |
139,286 |
+41% |
7 |
|
5 |
Technológia |
129,800 |
+27% |
5 |
|
|
6 |
AT&T |
Telekommunikáció |
115,112 |
+7% |
4 |
|
7 |
Visa | Payments |
110,999 |
+10% |
6 |
|
8 |
Tencent | Technológia |
108,292 |
+27% |
11 |
|
9 |
IBM | Technológia |
102,088 |
+18% |
10 |
|
10 |
McDonald’s | Gyorsétterem |
97,723 |
+10% |
9 |
Még néhány főbb trend a lista alapján
- A fogyasztók szeretnek egy márkától több mindent is igénybe venni, például ugyanonnan vásárolni online vagy tévét nézni), illetve a fogyasztók egyre több eszközt használhatnak. Ez a kényelem lehetővé teszi a legerősebb márkák számára, hogy minimalizálják annak kockázatát, hogy a fogyasztók másik márkát választanak.
- Az új márkák egyre inkább globálisak, lehetővé téve a gyors növekedést.
- A hagyományos nem technológiai márkák is egyre inkább technológiai alapokra helyezik a működést a fogyasztók érdeklődésének és elkötelezettségének fenntartása, növelése érdekében A kategóriájában leggyorsabban növekvő Adidas például bevezette a 3D nyomtatást cipőgyártásra, míg a Domino’s Pizza gyorséttermi márka valós idejű rendelés nyomon követést kínál vásárlói részére.
- Egyre fiatalabb a top 100 márka. Egy márka átlagos életkora jelenleg 67 év, holott 2006-ban még 84 év volt az átlag. Ez is tükrözi a legújabb technológiai márkák belépését és az új kínai márkák megjelenését.
- Azok a márkák, amelyek megmutatják, hogyan teszik jobbá fogyasztóik életét (például a Huawei és a Toyota), átlagosan háromszor jobban növekedtek az elmúlt 12 évben
- A hatékony kommunikáció előnyt jelent a márka számára. A lista top első harmadában szereplők (köztük a McDonald’s és a L’Oréal Paris) értéke az erős kommunikációnak köszönhetően 196 százalékkal nőtt, szemben az utolsó harmad 47 százalékos növekedésével. Ez annak köszönhető, hogy sikeresen használták a gyakorlatban azokat a tulajdonságaikat, amelyek jól megkülönböztethetővé teszik őket más márkáktól.
A fogyasztóközpontú technológia újraírta az elvárásainkat, így most már magától értetődőnek tartjuk, hogy a termékek, szolgáltatások, eszközök és tartalmak azonnal a rendelkezésünkre állnak. Ezek a márkák nagy rugalmasságot mutatnak – magabiztosan és kényelmesen mozognak új területeken és új kategóriákban is, hogy fejleszthessék és kiterjeszthessék fogyasztói bázisukat.
– tette hozzá az eredmények kapcsán Doreen Wang, a Kantar Millward Brown BrandZ kutatásának globális vezetője.
