A Magyar PR Szövetség (MPRSZ) Etikai Bizottsága szerint a nemes cél vagy a jó elérés sem jogosít fel a közönség tudatos megtévesztésére, így a Gryllus Dorka és a DM menopauza-kampányához kapcsolódó „élő rosszullét” médiahack sértette a szakmai-etikai alapelveket.
Gryllus az RTL Reggeli műsorában egy kampány részeként élő adásban változókori rosszullétet színlelt. A nézők napokig azt hitték, valódi rosszullétről és kimerültségről van szó, a kampány jelleget csak később leplezték le. Később a csatorna és a DM is bocsánatot kért.
Az Etikai Bizottság hivatalos állásfoglalásának főbb pontjai:
- etikai aggályok: a bizottság szerint kifejezetten aggályos, ha egy kampány egészségügyi rosszullét látszatát kelti, és a közönség őszinte aggodalmát, együttérzését használja fel a figyelem elérésére. Az utólagos magyarázat nem szünteti meg az etikai problémát.
- kódsértések: az akció megsértette az MPRSZ Etikai Kódexének hitelességre, tisztességre, tényalapúságra és a promóciós tartalmak egyértelmű azonosíthatóságára vonatkozó pontjait.
- megosztott felelősség: a bizottság kiemeli a megbízók (dm), a kreatív szakemberek és a médiumok (RTL) közös felelősségét a szerkesztői és a reklámtartalmak határainak megőrzésében a közbizalom védelme érdekében.
Hozzáteszik, az állásfoglalás egy elvi iránymutatás, a bizottság formális eljárásban nem vizsgálta a résztvevők egyedi felelősségét, így konkrét etikai vétséget sem állapított meg személyekre vagy szervezetekre nézve.
