Külföld

160 milliárd forint fölé emelkedhet a reklámpiac

admin
admin

2005. 06. 08. 08:43

Büdzsénövekedéssel számol a reklámozók többsége Kelet-Közép-Európában. Magyarországon is optimisták a hirdetők, akiknek a többsége az integrált kampányt részesíti előnyben – derül ki a Millward Brown kutatásából.

A régióban megkérdezett cégek 58 százaléka véli úgy, hogy emelkedni fog a költés – írja a Világgazdaság. Az idén várhatóan 160 milliárd forint fölé emelkedő hazai reklámpiac nagy hirdetői közül 52 százalék gondolkodik hasonlóan.

Kiderült az is, hogy a hirdetők sokkal szélesebb körben használták a televíziót Közép- és Kelet-Európában, mint a kontinens nyugati felében. Utóbbinál a megkérdezettek 78 százaléka nem használta a tévét marketingmixében. A televízió azok körében népszerűbb, akiknek nagyobb a büdzséjük.

A nyugat-európai hirdetőknek közel fele nem használ integrált marketingkampányt, ezzel szemben a közép- és kelet-európai régióban 78 százalékuk él az összes kommunikációs eszköz felhasználásával. Magyarországon ez a szám 88 százalékra tehető.

Érdekes egyébként, hogy amíg Európában a hirdetők a hagyományos médiacsatornákra szavaznak a kipróbálás növelésének érdekében, addig az USA-ban az internet már most is kimagasló szerepet tölt be. Egyre jobban látszik, hogy a világháló kezd specialitássá válni a marketingrészlegeknél: amíg azonban a nyugat-európai cégek 44 százalékának van központi online részlege, addig a kelet- és közép-európai régióban 28 százalék, Magyarországon pedig csak 22 százalékuknál lehet hasonlóról beszélni.

vissza a címlapra

Legfrissebb videó mutasd mind

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.