Heves párbeszédek előzték meg a mintegy negyedszázadig gyümölcsöző kapcsolat végét az InBev sörgyártó és reklámügynöksége, a Lowe között. Utóbbi azok után hozta meg döntését, hogy a söróriás más ügynökséget (Mother) választott új, 4 százalékos alkoholtartalmú terméke bevezető kampányához.
A lépéssel a Lowe London mintegy 20 millió fontos üzlettől esett el. Iparági szakértők szerint a válás nem volt váratlan, a sörgyártónál több jelentős változás is történt az idei esztendőben: 14 év után az év elején távozott a vállalattól a cég igazgatója, valamint a brit marketingigazgató is.
