Ugyan az új Sony-szpot részletei szigorúan titkosak, annyi bizonyos, hogy a James Bondot alakító Daniel Craig lesz a főszereplője. A reklámmal a Sony Pictures akciófilmbeli szerepét kívánják még inkább kihangsúlyozni, mint ismert, a vállalat a film terjesztésében és a kereskedelmi jogok kiaknázásában is aktív szerepet vállalt.
A szpot ősztől lesz látható, s az új James Bond-filmet, a Quantum of Solace-t szintén ekkor kezdik vetíteni a mozik. A reklámot az egyik forgatási helyszínen vették fel. A filmben a szokásos termékelhelyezési megoldásokkal találkozhatunk majd, a Sony új, Sony Ericsson C902-es telefonja fog feltűnni.
