A Nap-kelte az elmúlt hat évben végig piacvezető műsor maradt, közönségaránya a teljes népesség körében folyamatosan a legmagasabb, átlagosan másfélszer-kétszer annyian nézik, mint a két országos kereskedelmi csatorna reggeli magazinjait – szól a döntés indoka.
Pénzügyi szempontból egyértelműen gazdaságos a produkció külső gyártása: a Magyar Televíziónak nem kell fizetnie a produkcióért, korábbi tapasztalatok pedig azt mutatják, hogy egy ilyen terjedelmű belső gyártású élő műsornak olyan anyagi és kapacitásigénye van, amelyet reklámbevételekből nem tudna fedezni az MTV.