Üzleti tippek

Nyitott jövő

admin
admin

2008. 03. 04. 12:00

Két év szünet után visszatért a Rádió 1 ügyvezetői székébe Márton Dávid, aki szerint a közeljövőben nem számíthatunk a digitális rádiózás elterjedésére.

– A Rádió 1-től 2006 tavaszán távoztál. Miért mentél el?

– Tíz évet dolgoztam egy cégnél. Szükségem volt arra, hogy pihenhessek és mást is csináljak.

– Például mit?

– Alapítottam egy tanácsadó céget, a mely brandinggel és marketinggel kapcsolatos kérdésekkel foglalkozott.

– Milyen cégeknek dolgoztál?

– A két legnagyobb ügyfelem a Mol és a Magyar Rádió volt.

– Mi volt ezeknél a feladatod?

– A Molnak branding kérdésekben segítettem, az MR2-Petőfinél pedig a programstruktúrával kapcsolatban adtam tanácsot a vezetőségnek.

– Megfogadták?

– Úgy látom, hogy nagyrészt igen.

Márton Dávid kedvencei

Tévé: LCI (francia hírcsatorna)
Újság: The Economist, The New York Times
Netes portál: Index, Yahoo!
Könyv: Moran: A komplex gondolkodás
Film: Kubrick: Barry Lyndon
Zene: Bach: Csellószvitek
Hobbi: kislánya, síelés

– Sejtetted, hogy ekkora vihart fog kavarni a Petőfi átalakítása?

– A döntéshozók részéről nagyobb volt a viharkavarás, mint a célközönségnél. Szerintem a hallgatóság alapvetően örült a megújulásnak, mert rengeteg kedvező visszajelzést kapott a rádió.

– Azért páran a hallgatóság részéről is vitatják, hogy lehet-e kereskedelmi jellegű egy közszolgálati rádió.

– A zene önmagában nem kereskedelmi elem. Az a kereskedelmi rádió, amely kizárólag reklámokból tartja el magát. Külföldön is van olyan állami tulajdonú rádió, amely a zenével szólítja meg a fiatalokat. A BBC Radio 1 zenéi például teljesen lefedik az ottani kereskedelmi rádiók kínálatát. Franciaországban pedig van egy populáris és egy alternatívabb zenét játszó közszolgálati rádió is.

– Nem volt hiba, hogy 1997-ben a Rádió 1 nem indult országos frekvenciáért?

– De igen. Pályázni kellett volna, de biztosan nem úgy, ahogy az akkori nyertesek. Olyan üzleti terheket vállaltak, ami sokáig megnehezítette a működésüket.

– De, ha ezt nem vállalják, akkor nem jutnak frekvenciához.

– Ezt nem lehet tudni. Lehet azt mondani, hogy minden ORTT-döntés annak függvényében történik, hogy milyen díjat ajánl egy pályázó. Valaki ezt másként látja. Szerintem az ORTT-döntések sokszor nem csak ettől függnek.

– A jelenlegi hálózatos formájában eléri valaha az országos lefedettséget a Rádió 1?

– A hálózatos terjeszkedés lassú folyamat, Franciaországban húsz évig tartott. Jelenleg 12 városban vagyunk jelen, van még időnk fejlődni.

– De így mikor lesztek versenytársai a Slágernek és a Danubiusnak?

– Sok szempontból már most is azok vagyunk. Tavaly 1,3 milliárd forint volt a reklámbevételünk, ezzel a harmadikok voltunk a rádiós piacon. Sok olyan kampány van, ahol az üzletkötőink a Danubiusszal és a Slágerrel versenyeznek. Persze a Rádió 1 inkább a nagyobb városokat éri el, de ezeken a helyeken a fiatalabb korosztályoknál mindenhol az első háromban vagyunk. Tény és való, hogy a kisebb településeken nem fogható az adónk.

– Mikor fut ki az analóg műsorszolgáltatási szerződésetek?

– 2012-ben jár le az utolsó tagrádiónknál.

– Még mennyi ideje van az analóg sugárzásnak?

– Sok.

– Tehát 2012 után is lesz analóg adásotok?

– Igen, ezt gondolom.

– Mikor lesz a digitális átállás a rádióknál?

– Európában, sőt a világon ma sehol sincs működőképes digitális rádiózás, még mindenhol az analóg sugárzás a domináns. Magyarországra pedig amúgy is csak 5-10 év késéssel érnek el az ilyen trendek. A digitális rádiózásban az egy dolog, hogy mikor írják ki a tendereket, a fontosabb az, hogy ennek gazdaságilag is működőképesnek kell lennie, ehhez pedig az kell, hogy a lakosság 80 százaléka lecserélje az analóg FM rádióját. Jelenleg a digitális vevők ára még nagyon magas, ami persze csökkeni fog. Ahhoz, hogy a folyamat felgyorsuljon, kell legalább egy olyan piac, ahol tömegesen fogynak a készülékek. Még a platform sem végleges. Lehet, hogy digitális rádió lesz. Lehet, hogy GSM-alapú rendszer lesz. Lehet, hogy a Vmax-sugárzás terjed majd el, azaz még nyitott a jövő.

vissza a címlapra

Legfrissebb videó mutasd mind

NEW YORK, NY - DECEMBER 09: People carry signs addressing the issue of sexual harassment at a #MeToo rally outside of Trump International Hotel on December 9, 2017 in New York City.   Stephanie Keith/Getty Images/AFP
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.