A kreatív anyag az Ogilvy&Mather gondozásában készült, a képeket a sztárfotós, Annie Leibovitz készítette.
A jól öltözött Gorbacsov egy limuzin hátsó ülésén ül, oldalán egy Vuitton táskával, a háttérben a berlini fal maradványai látszódnak.
A divatcég – a kreatív elképzelések szerint – az eddiginél emberközelibb megfogalmazásban szólítja meg a vásárlóit.
Az új kreatív megközelítéssel az eddigieknél életszerűbb jelenetekben jelenik meg a termék: Gorbacsov táskája nem a kép központjában van elhelyezve, és újságok, magazinok vannak a tetején.
A kampány az olyan feltörekvőben lévő luxuspiacokat célozza meg, mint Kína és Oroszország, és elsősorban hír- és gazdasági magazinokban jelenik meg.
