Suri Imre, a Magyar Jazz Rádió Kft. ügyvezetője, az egyik tulajdonos arról beszélt, „elsősorban szerelemből”, a műfaj iránti rajongásból indították el a 24 órában műsort sugárzó adót, amely javarészt populárisabb zenékkel várja hallgatóit. Most a 4-5 százalékos hallgatottság, hosszabb távon pedig ennek duplája a cél – mondta. A rádió indítása mintegy százmillió forintos befektetést igényelt, ám azzal számolnak, hogy az első év után nullszaldós lesz a működésük.
Mint mondta, hazai kutatások szerint a jazzrajongók négyötöde felsőfokú végzettségű, és ugyanekkora köztük a felső- és középvezetők, vállalkozók aránya, márpedig nincsen olyan rádió ma a piacon, amely pont ennek a – luxuscikkeket venni szerető és tudó – rétegnek szólna: erre alapozzák reklámstratégiájukat.
Az eseményen elhangzott az is: a 90.9 jazzy közműsor-szolgáltatóként működik, így hatpercnyi reklámot sugározhat óránként, ami feleannyi, mint amennyit kereskedelmi versenytársai leadhatnak. A tulajdonosok azonban arra építenek: nem a reklámok mennyisége, hanem minősége lesz az, ami növeli hirdetési bevételeiket.
Suri Imre, a Juventus Rádió egykori promóciós igazgatója szerint ez is elegendő lesz ahhoz, hogy a rádió az első évben nullszaldós legyen, míg a második évtől már nyereségre számítanak.
A reklámidő értékesítését a nemrég alakult Target Média végzi. A korábban kereskedelmi igazgatóként szintén a Juventus Rádiónál dolgozó Nagy Tamás elmondta, hogy már az első naptól kezdve van hirdetőjük, ami ritkaságnak számít rádiós berkekben.
Antal Zoltán, a rádió egyik tulajdonosa biztosított az adó bevezető reklámkapmpányához 200 darab közterületi reklámtáblát. Antal ugyanis a Pannon Plakát tulajdonosa is, így a cég tábláin volt hetekig látható az “intelligens emberek”, “szenvedélyes emebrek” és a “művelt emberek” feliratú kampány. Ezen kívül más marketingaktivitást nem terveznek – tudta meg lapunk.
