Üzleti tippek

Leginkább házi felmérésekre alapoznak a kis cégek

admin
admin

2005. 10. 18. 16:23

A kisvállalkozások túlnyomó részének nincs anyagi lehetősége a professzionális piackutatók szolgáltatásait igénybe venni. Sokan ezért saját felmérésekre alapozzák piaci döntéseiket, ami a szakemberek szerint bár tartogat hibalehetőségeket, mégis szolgálhat támpontul.

Amíg a középvállalkozások működéséhez már elengedhetetlen a piac rendszeres és professzionális monitorozása, addig a kisvállalatokra inkább az alkalomszerű, egyszeri felmérések jellemzőek, amit leginkább házon belül oldanak meg – mondta el lapunknak a GFK Hungária Piackutató Intézet ügyvezető igazgatója. Kozák Ákos hozzátette: elsősorban a megfelelő pénzügyi keret hiányzik, egy átlagos piackutatás ugyanis 3-4 millió forintos költséget jelent, így a kisebb cégek érthető módon nem tudnak erre áldozni.

A szakemberek szerint azonban nemcsak anyagiakban, de a megfelelő szemléletmódban is nagy a hiány és már az örvendetes, ha egy kis cégnél egyáltalán felmerül az igény a piac és a konkurencia rendszeres figyelésére.

A mindennapi működésbe még nem épült be az effajta szemlélet – a kisvállalatok többségében a professzionális szervezeti működés még egyáltalán nincs kiépítve. Ez azonban nem magyar sajátosság, az uniós kisvállalatok nagy része hasonló helyzetben van – mondta el az ügyvezető.

Együtt olcsóbb

A franchise rendszerben működő kiscégek esetében gyakoribb a professzionális kutatások alkalmazása – együttes megrendelőként ugyanis viszonylag alacsony költséggel tudnak piaci felméréseket készíttetni.

A Szuperinfó-hálózat több vállalata nemrégiben összevont felmérést készíttetett hirdetési újságjaik olvasottságáról.

„Megdöbbentő adatokat kaptunk vissza az olvasási szokásokról” – mondta el az Üzlet&Sikernek a Nógrád Megyei Szuperinfót kiadó Nógrád-Info Bt. ügyvezető igazgatója. Losonczi Tamás hozzátette: a kutatás eredményeként cégük számos változtatást hozott hirdetési struktúrájában, hogy jobban meg tudják célozni a felmérés szerint alacsony érdeklődést mutató fiatalokat. Az ügyvezető úgy látja, a számok nemcsak a változtatásra voltak jók: a felmérés pozitív adatait ügyfélszerzéskor is tudják hasznosítani, hirdetésszervezői munkájukban ugyanis nagy előnyt jelent a független felmérés.

Házi módszerek

Az önálló kiscégekre leginkább az jellemző, hogy házon belül, saját kutatással mérik fel piacukat. A legelterjedtebb és legolcsóbb módszer az internetes megkérdezés: számos erre szakosodó portálon keresztül akár ingyen is le lehet vezényelni egy-egy felmérést.

Magyar Ildikó, a TNS Hungary Kft. piackutató szektorvezetője szerint azonban hibás eredményekre is juthatnak az önjelölt piacfelmérők, a kérdések meghatározása és a célcsoport megjelölése során ugyanis könnyen kimaradhatnak olyan szempontok, amik fontosak lehetnek a végeredmény szempontjából.


A GFK ügyvezetője ezzel nem ért egyet: szerinte az amatőr piackutatások is nyújthatnak némi támpontot a vállalati döntések meghozatalában – így piacra lépés előtt, illetve egy termék bevezetését megelőzően mindenképpen érdemes körülnézni a piacon.

vissza a címlapra

Ajánlott videó mutasd mind

Budapest, 2012. január 6.
Simor András, a Magyar Nemzeti Bank elnöke (j2) érkezik a kormányfő parlamenti dolgozószobájába. Mögötte áll Matolcsy György nemzetgazdasági miniszter (j), Fellegi Tamás, az IMF-tárgyalásokkal megbízott tárca nélküli miniszter (b2) és a Miniszterelnökséget vezető Varga Mihály (b).
MTI Fotó: Kovács Tamás
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.