Üzleti tippek

Szükség lenne a marketingszabályok uniós egységesítésére

Kedvezőtlenül fogadták szakmai berkekben az Európai Bizottság azon döntését, amely a fölöslegesnek, elavultnak vagy a jogalkotási folyamatban elakadtnak tekintett tervezetek közé sorolta a határokon átnyúló eladásösztönzésre vonatkozó indítványt. A visszalépésnek a kkv-k és a hirdetési piac egyaránt kárát láthatja – írja a keddi Világgazdaság.

A szabályozás a származási ország elvének megerősítésével nagyban megkönnyítette volna a határokon átnyúló marketingkommunikációt – véli az európai direkt és interaktív marketingszövetség (FEDMA). Ennek az elvnek értelmében ugyanis a valamely EU-tagországban jogszerűen működő cég pótlólagos előírások teljesítése nélkül, szabadon nyújthatna szolgáltatásokat az unió egész területén. A FEDMA szerint a szabályozás visszavonása azokat a kis- és középvállalatokat érintheti hátrányosan, amelyek erőforrások hiányában nem ellenőrizhetik le, hogy reklámjaik vagy akcióik valamennyi megcélzott tagállamban jogszerűek-e. Úgy vélik, hogy a hirdetési piac is torzulhat, mert a média különböző területeit nem egyformán érinti a harmonizáció elmaradása.

A kudarc a tagállami álláspontok ellentétének számlájára írható – mondta Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára. A legszigorúbban Németország ragaszkodott a fogyasztók védelmét célzó szabályaihoz, de a többi tagállam előírásainak kölcsönös elismerését Francia- és Olaszország is elutasította. Magyarország a területet igen alaposan szabályozó országok közé tartozik; Fazekas Ildikó utalt arra, hogy az akciók pontos időtartamának feltüntetésére vonatkozó, a tervezetben szereplő előírás Magyarországon ma is érvényes. A vásárláshoz kötött promóciós játékok engedélyezése szintén megfelelt volna a magyar gyakorlatnak.

A határokon átnyúló marketingkampányokra tekintettel szükség lesz uniós szabályozásra – véli Fazekas Ildikó. A tagállami álláspontok ilyen jelentős eltérése miatt azonban – és mert Charlie McCreevy jelenlegi belső piaci biztos maga sem elkötelezett híve a tervezetnek – valószínűtlen, hogy a bizottság egyhamar új javaslattal állna elő. Még akkor sem, ha ennek lehetőségét nem zárta ki: megfelelő hatástanulmányok elvégzése után a tervezetet „újragondolják”.

Címkék: Vállalkozás

Ajánlott videó mutasd mind

Ha kommentelni, beszélgetni, vitatkozni szeretnél, vagy csak megosztanád a véleményedet másokkal, a 24.hu Facebook-oldalán teheted meg. Ha bővebben olvasnál az okokról, itt találsz válaszokat.

Image: 73898359, CsŠk JŠnos magyar vŠllalkozů; cŪmzetes egyetemi tanŠr, MagyarorszŠg korŠbbi nagykŲvete az EgyesŁlt KirŠlysŠgban., Place: Budapest, Hungary, Model Release: No or not aplicable, Property Release: Yes, Credit: smagpictures.com
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.