A finn vállalat igazából sohasem volt sikeres Japánban, ahol az Apple iPhone készülékei igen népszerűek, és kelendőek a piacon a japán márkák, így például a Sharp telefonjai is.
A Nokia általában véve is komoly értékesítési gondokkal küzd. Az egykori vitathatatlan piacvezető előnyét rohamos léptekben faragja le a konkurencia, elsősorban az iPhone, illetve más gyártók hasonló kategóriás készülékei.
A Nokia szorult helyzetében áprilisban 7 ezer fős létszámcsökkentést jelentett be, valamint nemrégiben szoftverfejlesztési együttműködésre lépett a Microsofttal. A Nokia a Microsoft operációs rendszerével kívánja megállítani részesedésének csökkenését az okostelefon-piacon, ahol az iPhone és más gyártók Android operációs rendszeren futó készülékei vették át az uralkodó szerepet.
A Nokia piaci részesedése az idei első negyedévben 29 százalékra esett a tavalyi 33 százalékról. A finn társaság 1998 óta piacvezetőnek számított a bevételeket tekintve, mígnem az idei első negyedévben az Apple megelőzte. Egyszerűbb modelljeivel piacvezető a feltörekvő térségekben, Indiában és Kínában, ami biztosítja számára a világpiaci vezető szerepet is. Az Android operációs rendszer támadásától azonban ezek a térségek sem mentesek, és erősen szorongatják a Nokia eladásait.
A finn gyártónál nemrégiben azt közölték, hogy csökkentik jelenleg is futó modelljeik árát Európában, többek között a csúcskategóriában.
