A hirdetők látókörébe többnyire csak a TOP 5, TOP 10 tartalomszolgáltató fér bele, a magyar web-tartalom, az online szolgáltatások 95-98 százaléka észrevétlen marad. Ezt ismerte fel az Adverticum Rt., amikor – kihasználva az általa üzemeltetett hirdetés-kiszolgáló rendszer (adserver) azon tulajdonságát, hogy nem csak egyedi website-okon, hanem networkbe szerveződött csoportokon is képes menedzselni a kampányokat – megkezdte a “tízen-túliak” hálózatba szervezését. Az Adverticum Adnetwork-üzletága elsőként kínálja fel a hirdetők számára a magyar online tartalom legdinamikusabban fejlődő területét. A tavaly nyár óta szerveződő Adverticum Network napi többmilliós forgalmával, és az Index ingyenes levelező- illetve freeweb szolgáltatásának 2002. januári belépésével immár száznál is több különböző web-site alkotja Magyarország legnagyobb online reklámhordozóját.
Az Adverticum Network abban különbözik az ismert horizontális portálok által szervezett network jellegű együttműködéstől, hogy míg ott a tartalom bővítéséhez mindenből egy szolgáltató – egy utazási site, egy autós portál, egy freemail stb. – kell csupán, az Adverticum Network hirdetési hálózat, vagyis tudatosan felvállalja, hogy több autós oldal, sok hír-portál, tucatnyi gazdasági site vagy a szórakoztatást kínáló weboldalak tömege kerüljön be a hálózatba. A tartalmi és más (pl. területi) csoportosításnak illetve a jól definiált célközönségnek köszönhetően a hirdetők számára egy új és érdekes alternatíva nyílik az online marketing kommunikáció területén.
A Prím Média által fejlesztett Adverticum Adserver alapját képező rendszert a Prim Online 1999. októberében kezdte el először hirdetések kiszolgálására használni, s már az év végéig 12 millió hirdetést (adview) szolgált ki. Tartalomszolgáltató partnereinek száma folyamatosan bővült, aminek köszönhetően az adview-mennyiség 2000-re már 150 millióra, tavaly pedig 1.1 milliárdra nőtt, a napi forgalom elérte a hatmilliót. Bár ma már nem mindegyik kreatív tekinthető szabvány bannernek, ha e mennyiség mögé egyszerű – átlagos, azaz 72 dpi felbontású -csíkhirdetéseket képzelünk, az Adverticum által menedzselt hirdetésekkel nem egészen két hónap alatt lehetne körbeövezni a Földet.
Az Adverticum ASP (hirdetés-kiszolgáló) üzletága számos ismert és népszerű portál számára szolgáltat. 2001-ben többek között a Startlap család, a Figyelő-net és a VNU Kiadó egyéb lapjai; az Axel Springer magazinok és napilapok; a Korridor; a Lutri, a Fotexnet tartozott ügyfélkörébe, de arra is volt példa, hogy az egyik legnevesebb (Realmedia) hirdetés-kiszolgálóval rendelkező Origó is igénybe vette – bizonyos kreatív anyagok megjelenítésére – az Adverticum Adservert. “Az online tartalomszolgáltatók üzleti modelljének középpontjában elsősorban a hirdetési bevételek állnak. Örömmel tölt el bennünket az a tény, hogy egy ennyire kritikus alkalmazás üzemeltetésével az Adverticumot bízza meg a magyar online médiavállalkozások túlnyomó többsége”.- kommentálja az eredményeket Kincses Anikó, a tavaly nyáron alapított Adverticum Rt. vezérigazgatója. “Negyedévente duplázódó forgalmunk is megköveteli, hogy innovatív online marketing eszközök kifejlesztésével is igyekezzünk rászolgálni erre a bizalomra.”
Balogh Attila Balázs, a vállalat stratégiai igazgatója példát is említ az új fejlesztések köréből: “Magyarországon elsőként készült el egy olyan eszköz – az AdvertiMail -, amely a hírlevelekben, listákon, ingyenes levelezőrendszerek leveleiben elhelyezett promóciókat menedzseli, a weboldalak kampánykezeléséhez hasonló statisztikákkal, egyszerű kezelőfelülettel. Az AdvertiMail elvégzi a hirdetési anyagok valós idejű beillesztését és a hírlevelek kézbesítését is, ezzel számottevő szerver kapacitást takarítva meg a médiumnak.”
Az Adverticum Networkön való hirdetési lehetőségekről, az Adverticum Adserver ASP, az AdvertiMail szolgáltatásokról és a Network tagságról a http://www.adverticum.com címen és Kincses Anikónál (mailto: akincses@adverticum.com) a (1) 248-3233 számon tájékozódhat.
