A díjjal humanitárius vagy környezetvédelmi témájú kampányokat jutalmaznak: az emberekkel, erőforrásokkal és a környezettel való törődést ismerik el.
A Volunteering and people-to-people activities kategóriájában első díjat nyert magyar „Kerülj közelebb” kampányt a Carbon Group és a Próbakő Kommunikáció készíti azzal a céllal, hogy a médián keresztül növeljék a közvélemény érzékenységét a fogyatékossággal élők problémáira, illetve a velük kapcsolatos ellenállást enyhítsék. Fogyatékos és nem-fogyatékos emberek sikeres együttműködését mutatják be.
A pályázatokat európai parlamenti képviselők közösen bírálták el médiaügynökségek és stakeholderek képviselőivel, Thomas Mann, német néppárti EP képviselő elnöki felügyelete alatt.
