Hatalmas harc folyik az internetes látogatókért, s míg évekkel ezelőtt még oldalletöltésben gondolkodtunk, ma már egyre inkább az oldalon eltöltött időt vizsgálják a hirdetők, befektetők. Az eltöltött idő függvénye az is, hogy jobban elterjednek-e a videohirdetések, vagy más utakat kell keresniük az online reklámozás specialistáinak.
A felhasználók többsége ma már szélessávon böngészi a weboldalakat, így az elemzők szerint eljött annak az ideje, hogy az oldalon eltöltött hasznos idő legyen a látogatottság alap mérőszáma. Legalábbis ezt állítják a legnagyobb weboldalakat elemző szakértők.
Közösségi oldalak
A hirdetőkért folyó csatában most előnyt szerezhet az, aki olyan tartalmat kínál, amely hosszabb időre lefoglalja a felhasználókat. A letöltő szolgáltatások, videotartalmak, online közösségek és a játékok természetesen jelentős előnyt élveznek a hagyományos portál kínálattal szemben. A Yahoo és az AOL nem véletlenül keresi egyre inkább a nagy közösségi oldalakkal való együttműködés lehetőségét.
A legnagyobb protálok adatai. (Forrás: ComScore)
Mindezek mellett a számok azt mutatják, hogy az internet egyre terjedő oldalai még mindig nem képesek visszaszorítani a televízió népszerűségét. Bár az elemzők azt jósolják, hogy egyre több sorozatot és filmet nézünk hamarosan az interneten, a digitális forradalom még várat magára. Ez nem jelenti azt, hogy nem szeretjük a YouTube-szerű videókat, sőt ezen a téren várható a legnagyobb fejlődés, ha a jogi problémákat sikerül majd valahogy csökkenteni.
Elkéstek?
A Yahoo és a AOL ennek ellenére kissé növekvő látogatószám mellett jelentősen csökkenő felhasználói idővel számolhat, amit egyértelműen a későn megkezdett stílusváltás okozott.
A Google volt az egyetlen tartalomtulajdonos, amely növekedést tudott felmutatni minden téren, s ez a fejlődés úgy tűnik valóban meggyőzőnek, hogy a most készült elemzésbe nem került be a hatalmas látogatottsággal rendelkező YouTube.
A legnagyobbak csatájában fontos szerepet kapott az utóbbi időben az internetes és mobil hirdetések piacának újrafelosztása is. Mindenki szerzett magának mostanra megfelelő ügyfélkörrel és befolyással bíró céget, természetesen borsos áron. A nagyobb portálok azonban jó befektetésnek gondolják ezeket az akvizíciókat, hiszen azonnali bevétel növekedéssel számolnak az eddig független hirdetési megoldások „kisajátításával”. Hivatalos adatok szerint csak idén 10 milliárd dollárt költött a legnagyobb öt internetes vállalat online reklámcégek beszerzésére.
A ComScore Media Metrix szakértői szerint a négy legnagyobb portál – A Yahoo, az AOL, a Google, a Microsoft Live rendelkezik a legnagyobb látogatószámmal, s ennek megfelelően a hirdetési piacon is ezen cégek küzdelme a legérdekesebb.
Változó tartalom
A tartalom mennyiségén kívül ma már meghatározó annak a tálalása is, ezért egyre jobban terjed a portálok befolyása a közösségi oldalakon. A hatalmas látogatószámokat generáló oldalak látogatóit a hírportálok már nem próbálják saját oldalaikra csábítani, hanem a hírtartalmakat integrálják a közösségi oldalakba.
Az új megoldások összekötik a hírt a blogokkal és fórumokkal is, így ezek a megoldások segítik azt is, hogy a felhasználó több időt töltsön az oldalon. Az olvasók bevonásával pedig a közösségi hírtartalom gazdagodik, egyre több oldalon jelennek meg az olvasók által készített riportok, képek, tudósítások.
A portálok mindent elkövetnek, hogy egyre több időt töltsünk oldalaikon ezért további akvizíciókra számíthatunk a jövőben is.
