Egyre többet tudnak a weboldalak látogatóiról az auditáló cégek. Ismert és fontos, hogy mennyien és honnan érkeznek a látogatók, milyen neműek és hány évesek, mit néznek meg, és hányszor térnek vissza az oldalra.
Egyre-másra készülnek az egyes oldalakat valamilyen szempont alapján rendszerező elemzések, auditok és értékelések (ranking). Ma már nem elegendő tudni, hogy mennyi a nézettség. Korábban ugyan ez volt az általánosan elfogadott mérőszám, de mára a PI (page impression) háttérbe szorult a látogatószámmal szemben. Ez tulajdonképpen érthető is, hiszen a különböző oldalak ügyességétől függött, hogy hány kattintás erejéig volt képes egy felhasználót az oldalán tartani. A hirdetők szempontjából valós értékként a célcsoport és látogatószám sokkal fontosabb lehet, mint a sokmilliós oldalak letöltési számai.
A Google használhatósági értékeléseinek alapját az oldalra mutató linkek, hivatkozások száma adta, de mára ez a fajta mérés sem feltétlenül adja a legjobb közelítést. Amióta megerősödött a multimédiás tartalom a neten, elterjedtek a videós oldalak, a televíziókhoz hasonlóan érdemes már nézőben és nézettségben gondolkozni.
Az oldalakon eltöltött idő
A Nielsen Netrating most új – eddig nem használt – szemponttal bővíti a mérések széles skáláját azzal, hogy beemeli az értékelésbe az oldalon eltöltött időt is. Az új mérési mód egyrészt a video- és audiótartalmak pontos látogatottságán kívül az online játékokban a felhasználók által eltöltött időt is pontosan tükrözné.
A hazai legnagyobb internetes auditáló cég, a Medián projektigazgatója, Varga Károly szerint a módszerre egyre növekszik az igény, de a Webaudit még nem rendelkezik azzal a technológiával, amellyel pontos adatokat tudna szolgáltatni az oldalakon eltöltött időről.
A cég szakemberei már dolgoznak a megvalósításon, főleg mert valós igény mutatkozik főleg a videotartalmakkal rendelkező oldalak esetében. A Nielsen megoldásával kapcsolatban kiemelte, fontos, hogy az időalapon auditált oldalak csak az ott aktívan eltöltött időt regisztrálják, hiszen attól, hogy egy böngészőben egyszerre több oldal is nyitva van, még nem jelenti azt, hogy a felhasználó figyelemmel kíséri azok mindegyikét.
Varga szerint az értékelés jelenlegi legfontosabb mérőszáma a valós látogatók száma, összetétele, amelyből az oldalak tulajdonosai és a hirdetők egyaránt a legtöbb hasznos információt képesek levonni.
