Szakmai blogok: ötletfogó háló

Délután öttől éjjel kettőig állt sorban augusztus 21-én a macszeretem.hu blog szerzője, hogy az Apple iPhone 3G telefonjának hivatalos hazai premierjén másodikként vehesse meg a készüléket. A várakozás hosszú órái azonban nem teltek tétlenül, mert élményeiről szinte percről percre beszámolt a blogján keresztül – s nem ő volt az egyetlen, aki így tett.

Mindez még a hazai forgalmazó illetékesét is meglepte. „Később magam is végigolvastam a beszámolókat, mert ritkán kapok ilyen közvetlen betekintést a vásárlóinkról” – számol be Langsteiner Marianne, a Magyar Telekom lakossági üzletágának marketing igazgatója (aki egyébként nyaraláskor szintén szokott a mobiljáról blogolni). A napokban hasonlóan értékes visszajelzésekhez juthattak a Google magyar szakemberei is, amikor elindult a cég első internetböngészője, a Chrome, s a hazai blogszféra fele ezzel volt elfoglalva.

„Közösségi csomópont. Véleményvezér. Olyan valaki, akire hallgatnak” − foglalja össze Berényi Konrád marketinges tanácsadó az Onlinemarketing.blog.hu oldalon, hogy szerinte mit is jelent bloggernek, azaz blogszerzőnek lenni. A cégeknek pedig kincset érhet tudni, mit gondolnak róluk a trendek netes diktálói.

Az adatok megtekintéséhez kattintson a képre!

Tippvadászat

Internetes naplókat azonban nemcsak emiatt érdemes olvasni. Becslések szerint Magyarországon jelenleg 20–30 ezer aktív blog üzemel, amelyek közül a gazdasággal, technológiával vagy a saját iparágukkal foglalkozó szakblogok a döntéshozók, cégvezetők számára is érdekesek lehetnek.

Az ugyan nem valószínű, hogy ezekből tudnak majd meg üzleti titkokat vagy piacrobbantó információkat, arra azonban alkalmasak lehetnek, hogy egy „mindenevő” (és jó eséllyel írásmániás) szakértő vagy kolléga széles látóköréből, nemzetközi olvasmányaiból vagy akár csak ötleteiből maguk is előnyre tegyenek szert.

Egy-egy bejegyzés vagy akár komment ötleteket adhat, rávilágíthat olyan összefüggésekre, amelyeken a média átsiklott, vagy éppen tematizálhat egészen szűk rétegtémákat – ami viszont egy-egy szakterületen nagyon is fontos. A szakblogok sokszor hívják fel a figyelmet külföldi trendekre, kivonatolnak nemzetközi szaklapokat.

„Nincs időm arra, hogy naponta a nagy nemzetközi oldalak mindegyikét végignézzem, és így teljes piaci képhez jussak. A szakblogok ezt megteszik helyettem, ráadásul olyan szempontok szerint, amelyek a magyar piacon fontosak” – indokol Soós Gergely, a Neo Interactive digitális reklámügynökség vezetője is, akinek szakterülete az internetes fejlesztés és marketing. „A fórumok és a blogok bejegyzései között érdekes elolvasni a kisbefektetők véleményét, hozzászólásait” – erősíti meg Havas István, az Ernst & Young tanácsadó cég vezérigazgatója, aki a cége ügyfeleiről szóló információkat vadássza a neten.

Az adatok megtekintéséhez kattintson a képre!

Konferenciákon vagy munkaebéd közben trendi lehet elejteni egy-egy mondatban, ki mit olvasott egy szakmai blogon. Ami ezek felderítését illeti, a nagy blogszolgáltatók (például Blog.hu, Blogter.hu) nyitólapján, vagy a blogkeresők (Blogsearch.hu, Miner.hu) segítségével is nekivághatunk, vagy épp azon tizenkettes lista alapján (lásd külön), amelyet most szerkesztőségünk állított össze a gazdasági tematika mentén. Általában maguk a bloggerek is közlik az általuk szívesen olvasott lapok listáját, ami szintén hasznos kiindulópont lehet, amúgy pedig a legtöbb blogolvasó személyes ajánlás vagy a már olvasott netes naplók útján jut el kedvenceihez.

Készpénznek azonban ne vegyük, amit egy blogon olvasunk; a meglepő információkat érdemes kontrollálni. Figyeljünk arra is, ki jegyzi az adott oldalt, még ha az internet világában ez olykor nem is ellenőrizhető tökéletesen. A szakblogok jó része nem független: azokat legtöbbször egy témával foglalkozó tanácsadó írja, esetleg egy nagyobb cég szponzorálásával készülnek, amelyeknek természetes céljuk, hogy felhívják a figyelmet termékeikre, szolgáltatásaikra. Ha viszont a létrehozó vagy szponzoráló cég ügyesen kezeli a helyzetet, akkor az adott blog a szakma kommunikációs fórumává, vagy egy hiányzó szaklap pótlójává is válhat.

Ismeretlen szerzők

További típust képviselnek az online médiumokhoz kapcsolt blogok, amelyek szervesen illeszkednek egy internetes lap szerkezetébe (szinte annak egyik rovatává válnak), illetve azok, amelyek „félhivatalosak”: a lap újságírói hozzák létre, de nem tartoznak szorosan egy adott médiumhoz.

A harmadik kategóriát az „önkéntesek” készítik, ők nem akarnak semmit eladni, nem is profi újságírók, csupán igényük van arra, hogy tudásukat megosszák, és az olvasóikkal megtárgyalják. Az ilyenek sokszor anonim blogok, a szerző ismeretlen, aminek legtöbbször az az oka, hogy munkahelyével összeférhetetlen a nyilvános publikálás a témában.

Előnyük a függetlenség, ám a névtelenség miatt sokszor nem megbízhatóak, vagy nem elég magas szakmai színvonalúak. A fenti szempontokat érdemes figyelembe venni, ha egy-egy addig ismeretlen blogra tévedünk. Általánosságban elmondható: minél régebbi a blog, s minél többet árul el magáról a szerző, annál nagyobb bizalommal olvashatjuk a bejegyzéseit. Néha pedig a szerző írásainál is érdekesebbek az olvasók kommentárjai.