A divat két olasz fellegvára, a Giorgio Armani és a Gucci márkás termékeire áhítoznak a világon a legtöbben. Magyarországon ez különösen igaz: nálunk az EU-átlagnál többen vásárolnának ilyen luxusholmikat – derül ki az ACNielsen piackutató vállalat globális felméréséből, amit 42 ország összesen 21 ezer, rendszeresen internetező fogyasztójának online megkérdezésével végeztek.
Minden harmadik magyar internethasználó venne Giorgio Armani, Gucci, Chanel vagy Versace márkájú luxusholmit, ha a pénz nem számítana. Ez az arány meghaladja az európai átlagot.
A magyar válaszadók közül a legtöbben cipőt, napszemüveget, illetve retikült választanának egyedi tervezésű márkás termékek közül. Ez a kívánságlista egyébként nem különbözik a többi európai fogyasztó által összeállított rangsortól.
A legdrágább márkákból a megkérdezett magyarok egyharmada már vásárolt; a rangsort a Givenchy vezeti, az Armani, Gucci és Versace előtt.
Sznobok vagyunk?
Az európai válaszadók 75 százaléka úgy gondolja, hogy az egyedi tervezésű márkatermékek drágábbak, mint amennyit tulajdonképpen érnek; a magyarok körében ez az arány csupán 61 százalék.
A magyar fogyasztók a márkával azonosítják a magas minőséget: a magyar válaszadóknak csupán 23 százaléka mondja, hogy kizárólag a divatnak hódoló emberek veszik az egyedileg tervezett nagy márkák termékeit, 31 százalék pedig úgy véli, hogy az egyedi márkatermékek sokkal jobb minőségűek, mint a szokásos márkák. A 42 ország megkérdezettjeinek többsége ugyanakkor úgy gondolja, hogy a másolt vagy hamisított márkatermékek minősége elmarad a valódiakétól.
Az ACNielsen felméréséből kiderül az is, hogy míg az európai fogyasztók átlagosan 59 százalékban gondolják, hogy az egyedileg tervezett márkatermékeket viselő emberek így próbálják kifejezni társadalmi státuszukat, addig ezzel a magyarok körében csak 39 százaléka ért egyet.
Ha én gazdag lennék…
Amíg a megkérdezett országok internet-használóinak 12 százaléka vesz Armani vagy Gucci terméket, addig ezen luxustermékek után áhítozók aránya több mint duplája: a felmérés szerint 30 százalék választaná a jövőben ezeket a márkákat, ha lenne rájuk elég pénze.
2in1: márka és életstílus egyben
Az ACNielsen kutatása úgy véli, hogy amikor a fogyasztók, lakóhelyüktől függetlenül – Magyarországon, Olaszországban vagy Kínában – megvesznek egy Gucci kézitáskát vagy Giorgio Armani öltönyt, akkor a magas árat azért készek megfizetni, mert megvásárolják a márka által képviselt imázst is. A pénzükért minőséget, egyedi dizájnt és stílust kapnak; olyan időtálló értékeket, amelyeket a világon mindenütt elismernek.
Egy a többitől különböző erős márka felépítése a legnagyobb kihívás minden dizájner márka számára, amikor új piacra lép be, ezért az érintett vállalatok sokat fektetnek be márkáik elérhetőségébe és imázsába olyan fejlődő piacokon, mint például Oroszország vagy Ázsia. Az ACNielsen globális online kutatása rámutat, hogy például a Christian Dior és Gucci márkák jó értékesítési lehetőségekkel bírnak Oroszországban, a Chanel és Versace pedig Kínában uralja a piacot.
Az ACNielsen kutatása úgy véli, hogy amikor a fogyasztók, lakóhelyüktől függetlenül – Magyarországon, Olaszországban vagy Kínában – megvesznek egy Gucci kézitáskát vagy Giorgio Armani öltönyt, akkor a magas árat azért készek megfizetni, mert megvásárolják a márka által képviselt imázst is. A pénzükért minőséget, egyedi dizájnt és stílust kapnak; olyan időtálló értékeket, amelyeket a világon mindenütt elismernek.
Divatpatriotizmus
A kutatás egyik nem meglepő eredménye, hogy a világ divatközpontjaiban, Franciaországban, Olaszországban és az USA-ban a fogyasztók lojálisak saját divattervezőikhez.
A franciák körében az olyan történelmi francia nevek, mint Yves Saint Laurent – annak ellenére, hogy immár egy olasz divat konglomerátum tulajdona-, Chanel, Dior és Hermes a legerősebbek.
A divatot követő olaszok vágyott márkáinak rangsorában a Giorgio Armani, Prada, Emporio Armani és Versace alkotja az élcsoportot, valószínűleg még hosszú ideig.
Az észak-amerikai vásárlók elsőszámú tervezőjükhöz, Ralph Laurenhez lojálisak, akinek márkaneve a legjobb rangsorolást kapta tőlük az online megkérdezés során.
